隨著文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步融合，休閑旅游時(shí)代的精神需求日益增加，主題導(dǎo)向在旅游景區(qū)中的地位和作用越來越突出。有了富有市場影響力的主題定位，景區(qū)的景觀、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)業(yè)布局都有了方向和支撐。那么，如何做好旅游景區(qū)主題定位？三個(gè)方面需要精準(zhǔn)！

1.景區(qū)性質(zhì)。

旅游區(qū)性質(zhì)一般是指由風(fēng)景資源的構(gòu)成和特點(diǎn)、旅游發(fā)展的區(qū)位優(yōu)勢、旅游區(qū)的主體以及在一定旅游區(qū)中的地位和分工所決定的功能、作用和地位。實(shí)際上，旅游景區(qū)的性質(zhì)是由構(gòu)成旅游景區(qū)的旅游資源類型和特征以及旅游景區(qū)在區(qū)域旅游系統(tǒng)中的區(qū)域分工兩個(gè)方面決定的。也就是說，旅游景區(qū)的性質(zhì)既要考慮資源本身的特點(diǎn)，又要符合區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體布局。

2.資源特征。

它是特色旅游目的地吸引力、競爭力和生命力的源泉。自然，旅游景區(qū)的主題策劃要深入挖掘旅游景區(qū)資源的特色，特別是對于國外客源市場的旅游景區(qū)，更要在旅游資源的分析上做文章，而不是僅僅停留在表面的特色上，要注重對抽象的人文元素的挖掘和整理，力求從整體上把握資源的特色。景區(qū)旅游資源分析主要從旅游資源的類型、品位、數(shù)量和規(guī)模，不同類型旅游資源的分布和組合等方面進(jìn)行。不僅要對景區(qū)旅游資源類型進(jìn)行深入調(diào)查和客觀評價(jià)，還要與周邊地區(qū)旅游資源進(jìn)行橫向比較，挖掘出特色資源進(jìn)行重點(diǎn)開發(fā)。

3.市場需求。

旅游資源是景區(qū)產(chǎn)品的主要原料，本身不是旅游產(chǎn)品。旅游資源開發(fā)是市場化的，這是由旅游產(chǎn)品的商品性質(zhì)決定的。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，市場需求決定了行業(yè)的發(fā)展方向、規(guī)模和速度。這就需要在景區(qū)規(guī)劃中進(jìn)行準(zhǔn)確細(xì)致的市場定位，以游客市場的現(xiàn)實(shí)和潛在需求為導(dǎo)向，發(fā)現(xiàn)、挖掘、評估、篩選、開發(fā)旅游資源，提煉景區(qū)開發(fā)主題，設(shè)計(jì)、制造、組合旅游產(chǎn)品，推向旅游市場，引導(dǎo)和開拓市場。

結(jié)語：

旅游景區(qū)主題是旅游景區(qū)規(guī)劃的中心思想。在一個(gè)旅游景區(qū)規(guī)劃中，有許多主題線索可供選擇。如何提取既能體現(xiàn)風(fēng)景資源特色，又能滿足旅游市場需求的主題類型，是旅游景區(qū)開發(fā)的首要問題。

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