近年來，隨著全域旅游的興起，傳統(tǒng)的游覽形式已經(jīng)難以引起游客的興趣，加之疫情影響，令大理州旅游業(yè)雪上加霜。旅游業(yè)曾作為大理州第一大產(chǎn)業(yè)，如今對經(jīng)濟的支撐作用正逐步減弱。隨著“大理之問”的提出，大理州如何度過當(dāng)前旅游業(yè)的寒冬，走出經(jīng)濟發(fā)展的困境，是解決“大理之癥”的根本之一。

為扭轉(zhuǎn)文旅困局，2022年以來，隨著一系列旅游新業(yè)態(tài)的打造，大理州致力于做好“大理之問”的“必答題”，不斷探索疫情防控常態(tài)化之下加強文旅工作的新措施、新辦法，力爭讓文旅崛起，成為高質(zhì)量發(fā)展的重要底色。

一、打破舊困局：推進文化旅游深度融合。文旅同行，標(biāo)本兼治。

緊扣“基礎(chǔ)弱、業(yè)態(tài)老、品牌少”短板問題，大理州聚焦“強基礎(chǔ)、樹品牌、興業(yè)態(tài)”發(fā)展目標(biāo)，深化文旅供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推進文化和旅游深度融合，著力打造新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品，豐富優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給、提升服務(wù)質(zhì)量，提高對外宣傳合作水平，推進文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展。

為積極服務(wù)文旅市場復(fù)蘇發(fā)展，大理州建立全州重點文旅企業(yè)幫扶清單，認(rèn)真落實各級紓困幫扶措施，加快推動減稅降費、穩(wěn)崗返還、房租減免、金融支持等政策在旅游行業(yè)的落地落實。同時，不斷推進文藝創(chuàng)作繁榮發(fā)展和公共文化服務(wù)提質(zhì)增效。

大理州全力推進景區(qū)創(chuàng)建工作，加快民族民間工藝品特色文化產(chǎn)業(yè)和文創(chuàng)孵化園區(qū)培育，加快推進高品質(zhì)酒店縣域全覆蓋工程，推進建設(shè)一批最美鄉(xiāng)愁地、最美鄉(xiāng)愁文化旅游帶。在培育文旅融合新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)方面，大理州還計劃建設(shè)一批“文化+旅游”“體育+旅游”等的新業(yè)態(tài)項目，構(gòu)建多元融合發(fā)展新態(tài)勢。

二、打造新業(yè)態(tài)：練好文旅融合的“功夫”，不僅要摒舊，更要創(chuàng)新。

大理州文旅堅持“以文塑旅、以旅彰文”的工作思路，推動文旅融合發(fā)展，圍繞“國際化、高端化、特色化、智慧化”發(fā)展目標(biāo)，以文旅與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“跨界融合”為主線，開始嘗試“旅游+”“+旅游”等新模式，多元融合發(fā)展的新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)蓬勃興起，打造了一批婚禮目的地、美食休閑街區(qū)、文博文物景區(qū)、研學(xué)旅行基地、旅游演藝等文旅產(chǎn)品。

針對目前大理州文旅產(chǎn)品較為傳統(tǒng)的現(xiàn)狀，大理州加強宣傳推廣和對外交流合作，持續(xù)深化“有一種生活叫大理”“最佳愛情表白地”新文旅IP引爆點，且已經(jīng)有了一定影響力。為持續(xù)打造在全國甚至全世界叫得響的旅游品牌，大理州還在不斷布局。

除助推旅拍、婚紗攝影、目的地婚禮等業(yè)態(tài)壯大外，大理州高度重視半山酒店和高品質(zhì)酒店的建設(shè)和培育工作，50個半山酒店基本建成，完成20家最美旅游民宿、10家最美半山酒店評選和表彰，不斷推進“酒店+”運營模式，開發(fā)度假型、體驗型旅游產(chǎn)品。

大理州還開展了博物館、圖書館、群藝館等數(shù)字化場館運用建設(shè)，推進環(huán)洱海生態(tài)智慧廊道、智慧酒店等一批省內(nèi)領(lǐng)先智慧化項目建設(shè)。

同時，利用鶴慶銀器、劍川木雕、大理扎染、劍川黑陶等特色非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源優(yōu)勢，大理州加快特色旅游商品體系的培育，加大“上關(guān)花”鮮花系列、“下關(guān)風(fēng)”扎染系列、“蒼山雪”銀飾系列、“洱海月”木雕系列的旅游商品開發(fā)，做細(xì)特色文創(chuàng)新業(yè)態(tài)。

此外，大理州充分利用特色鮮明的高山、湖泊、森林等自然生態(tài)和氣候優(yōu)勢，以水花莊園、陶然田社為代表的花海休閑備受團建、研學(xué)商家青睞。

三、打好“組合拳”：助企、惠民、紓困。

除了推進文旅深度融合，不斷打造新業(yè)態(tài)外，大理州文化和旅游局在落實疫情防控措施前提下，打好助企惠民紓困“組合拳”，有效引導(dǎo)文化和旅游市場預(yù)期，提振發(fā)展信心，推動文旅產(chǎn)業(yè)恢復(fù)發(fā)展。

針對當(dāng)前文化和旅游消費環(huán)境下企業(yè)發(fā)展緩慢、轉(zhuǎn)型難等問題，大理州文化和旅游局指導(dǎo)企業(yè)利用疫情“空檔期”綜合施策，提升服務(wù)質(zhì)量和水平，支持企業(yè)主動適應(yīng)疫情防控常態(tài)化下的市場需求變化，積極向“內(nèi)循環(huán)”“短途旅行”等旅游方式轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新推出旅行社服務(wù)公務(wù)出行、研學(xué)活動等產(chǎn)品，從供給端助企爬坡過坎。

在剛剛過去的“五一”小長假期間，大理州推出發(fā)放1000萬元“購大理文旅惠民消費券”、景區(qū)分時段分區(qū)域優(yōu)惠、旅行社服務(wù)公務(wù)出行優(yōu)惠、旅行社精選線路產(chǎn)品優(yōu)惠、旅游一站式服務(wù)優(yōu)惠五大文旅惠民活動，以拉動消費增長為著力點，推動文化和旅游市場復(fù)蘇發(fā)展。

“新業(yè)態(tài)、新住法、新玩法、新吃法”，“五一”小長假期間，大理州打造了多種多樣的假日旅行模式。大理州文化和旅游局黨組書記、局長趙薇表示，大理州擬進一步出臺推進文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的系列政策措施，釋放“政策+金融+優(yōu)惠”驅(qū)動效能，多措并舉助企惠民，激發(fā)文旅消費新動能。

洱海清清，生機勃發(fā)。一份答好“大理之問”的“文旅答卷”正徐徐鋪展。

來源：新華網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)圖片。

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