文化旅游融合發(fā)展是從國(guó)家層面推動(dòng)的戰(zhàn)略舉措，關(guān)系到國(guó)家文化發(fā)展規(guī)劃和旅游市場(chǎng)的繁榮。對(duì)促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)升級(jí)和結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型具有重要意義。隨著國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)的創(chuàng)建，產(chǎn)業(yè)融合水平進(jìn)一步提升，新型文化和旅游消費(fèi)業(yè)態(tài)不斷豐富。文旅融合開(kāi)始進(jìn)入實(shí)質(zhì)性進(jìn)展階段，那么文旅融合包括哪些融合？五個(gè)方面很關(guān)鍵！

一、理念融合。

1.樹(shù)立以文促旅的理念。

應(yīng)當(dāng)深刻認(rèn)識(shí)到，文化需求是旅游活動(dòng)的重要?jiǎng)右颍幕Y源是旅游發(fā)展的核心資源，文化創(chuàng)意是提高旅游產(chǎn)品質(zhì)量的重要途徑，文化的生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)與旅游活動(dòng)密切相關(guān)。通過(guò)思想道德觀念的提升、文化資源的利用、文化創(chuàng)意的引入，提升旅游品位，豐富旅游業(yè)態(tài)，增強(qiáng)產(chǎn)品吸引力，拓展旅游發(fā)展空間。通過(guò)利用公共文化機(jī)構(gòu)、對(duì)外文化交流等平臺(tái)，促進(jìn)旅游宣傳，為游客提供更加豐富的服務(wù)。

2.樹(shù)立以旅彰文的理念。

要認(rèn)識(shí)到旅游業(yè)是文化建設(shè)的重要推動(dòng)力量，是文化傳播的重要載體，是文化交流的重要紐帶。充分發(fā)揮旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化的優(yōu)勢(shì)，可以豐富文化產(chǎn)品的供給方式、渠道和種類，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和文化市場(chǎng)的繁榮。發(fā)揮旅游的公眾參與和廣泛傳播優(yōu)勢(shì)，可以擴(kuò)大文化產(chǎn)品和服務(wù)的受眾和覆蓋面，對(duì)內(nèi)更好地傳播中國(guó)特色社會(huì)主義文化，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，對(duì)外增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力，提升中華文化影響力。

3.樹(shù)立和諧共生的理念。

我們應(yīng)該深刻認(rèn)識(shí)到，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，兩者相輔相成，相互促進(jìn)。只有文化旅游與文化旅游相互支撐、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共同推進(jìn)，才能形成新的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和新的增長(zhǎng)點(diǎn)，才能開(kāi)創(chuàng)文化創(chuàng)造活力持續(xù)生成、旅游發(fā)展質(zhì)量持續(xù)提升、優(yōu)秀文化產(chǎn)品和高質(zhì)量旅游產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)的新局面，才能更好滿足人民對(duì)美好生活的新期待，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。

二、產(chǎn)業(yè)融合。

1.促進(jìn)業(yè)態(tài)融合

實(shí)施“文化+”和“旅游+”戰(zhàn)略，促進(jìn)文化、旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷培育新業(yè)態(tài)。實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，促進(jìn)文化、旅游和科技發(fā)展。統(tǒng)籌文化生態(tài)保護(hù)區(qū)和全域旅游發(fā)展，推動(dòng)傳統(tǒng)技藝、表演藝術(shù)等非遺項(xiàng)目進(jìn)入重點(diǎn)旅游景區(qū)和旅游度假區(qū)。推動(dòng)紅色旅游、旅游演藝、文化遺產(chǎn)旅游、主題公園、文化主題酒店等現(xiàn)有融合發(fā)展業(yè)態(tài)升級(jí)。

2.促進(jìn)產(chǎn)品融合

加大對(duì)文化資源和旅游資源的普查、整理和挖掘力度，依靠文化創(chuàng)意推動(dòng)更多資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品。推出一批有文化內(nèi)涵的旅游商品。建立一批文化主題鮮明、文化元素完善的特色旅游目的地。支持發(fā)展集文化創(chuàng)意、度假休閑、健康養(yǎng)生等主題為一體的文化旅游綜合體。將推出更多研究、尋根、文化傳承等特色文化旅游線路和項(xiàng)目。

3.持續(xù)釋放大眾文化和旅游需求

建立促進(jìn)文化旅游消費(fèi)的長(zhǎng)效機(jī)制，順應(yīng)居民消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，積極培育網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、定制消費(fèi)、體驗(yàn)式消費(fèi)、智慧消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)等新的消費(fèi)熱點(diǎn)，完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系、服務(wù)質(zhì)量評(píng)價(jià)體系和消費(fèi)反饋處理體系。

三、市場(chǎng)融合。

1.促進(jìn)市場(chǎng)主體融合

鼓勵(lì)文化機(jī)構(gòu)與旅游企業(yè)對(duì)接合作，支持文化、旅游跨行業(yè)企業(yè)做優(yōu)做強(qiáng)，推動(dòng)形成一批以文化、旅游為主業(yè)，以融合發(fā)展為特色，具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的龍頭企業(yè)和骨干企業(yè)。優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，推進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺(tái)和空間服務(wù)升級(jí)，為文化、旅游等領(lǐng)域小微企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)融合發(fā)展?fàn)I造良好的政策環(huán)境。

2.推進(jìn)市場(chǎng)監(jiān)管融合

對(duì)于融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)，更要及時(shí)關(guān)注和引導(dǎo)，不斷更新監(jiān)管理念。信用體系建設(shè)、各類專項(xiàng)整治和專項(xiàng)保障活動(dòng)實(shí)施、重大案件評(píng)選、舉報(bào)投訴受理、文書(shū)管理等情況應(yīng)該把文化市場(chǎng)和旅游市場(chǎng)放在一起考慮和研究。

3.全力推進(jìn)文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法隊(duì)伍整合組建。

要深入推進(jìn)《關(guān)于進(jìn)一步深化文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法改革的意見(jiàn)》和《關(guān)于深化文化市場(chǎng)綜合行政執(zhí)法改革的指導(dǎo)意見(jiàn)》的落實(shí)，抓緊建立文化和旅游市場(chǎng)執(zhí)法改革的制度框架，按照中央確定的時(shí)間表和任務(wù)書(shū)，推動(dòng)執(zhí)法隊(duì)伍整合到位。

四、服務(wù)融合。

1、統(tǒng)籌公共服務(wù)設(shè)施的建設(shè)和管理

探索改造一批文化旅游綜合服務(wù)設(shè)施，推進(jìn)旅游景區(qū)公共文化設(shè)施和廁所同標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃、建設(shè)和管理。

2.協(xié)調(diào)公共服務(wù)機(jī)構(gòu)的職能設(shè)置。

在旅游公共服務(wù)設(shè)施的建設(shè)和改造中，應(yīng)增加文化內(nèi)涵，突出地方特色。利用公共文化機(jī)構(gòu)平臺(tái)，加大文明旅游宣傳力度，

3.統(tǒng)籌公共服務(wù)資源配置。

促進(jìn)公共服務(wù)進(jìn)入旅游景點(diǎn)和度假村。構(gòu)建主客共享的文化旅游新空間。在游客聚集區(qū)積極引進(jìn)電影院、劇院、書(shū)店等文化設(shè)施。統(tǒng)籌實(shí)施一批文化旅游服務(wù)惠民工程。

五、交流融合。

1.工作層面

進(jìn)一步整合對(duì)外和與港澳臺(tái)的文化旅游交流，整合境外文化旅游機(jī)構(gòu)，統(tǒng)籌安排交流項(xiàng)目和活動(dòng)，同步推進(jìn)文化傳播和旅游推介。

2.渠道平臺(tái)

充分發(fā)揮博物館美術(shù)館、旅游景區(qū)、旅行社、旅游飯店等文化機(jī)構(gòu)在傳播中國(guó)特色社會(huì)主義文化中的重要作用，引導(dǎo)各類導(dǎo)游、講解員和億萬(wàn)游客成為中國(guó)故事的生動(dòng)講述者和自覺(jué)傳播者。

3.載體方面

要發(fā)揮文化和旅游各自優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)更多優(yōu)秀文化產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品走向海外，走進(jìn)主流市場(chǎng)、影響主流人群，展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精神，表達(dá)當(dāng)代中國(guó)發(fā)展進(jìn)步和中國(guó)人民精彩生活，為提高國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力做出貢獻(xiàn)。

結(jié)語(yǔ)：

旅游是發(fā)展文化的主題。無(wú)論是紅色文化、工業(yè)文化還是歷史文化，旅游的主題開(kāi)發(fā)都是核心。如何將主題轉(zhuǎn)化為沉浸式體驗(yàn)，是文旅融合大趨勢(shì)下旅游成功的關(guān)鍵。充分挖掘文化內(nèi)核，全面融入沉浸式體驗(yàn)。相信文旅融合會(huì)成為時(shí)代發(fā)展的主流，也是經(jīng)濟(jì)加速騰飛的基礎(chǔ)。

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