隨著近年來(lái)中國(guó)旅游業(yè)的快速發(fā)展，公眾對(duì)旅游和文化的需求不斷釋放和升級(jí)。主題公園，作為傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化的載體，這種大眾化的休閑方式，更能滿足大眾對(duì)文化消費(fèi)不斷升級(jí)的訴求。那么，主題公園旅游項(xiàng)目策劃需要注意什么？三個(gè)方面很關(guān)鍵！

1.突出主題，挖掘文化內(nèi)涵。

主題公園最明顯的特點(diǎn)就是主題獨(dú)特。主題和文化是主題公園的核心，也是靈魂。主題公園屬于人造景觀。一般來(lái)說(shuō)，它不具備自然景觀的永久價(jià)值，生命周期短。主題公園的生命力取決于它本身，即主題對(duì)市場(chǎng)的意義。只有符合游客實(shí)際需求、文化內(nèi)涵豐富的主題公園才具有強(qiáng)大的生命力。在主題公園旅游規(guī)劃中，主題的風(fēng)格和特色是吸引游客的重點(diǎn)，市場(chǎng)人氣是吸引游客消費(fèi)和游玩的最基本因素。主題公園只有明確自己的特色，才能區(qū)別于其他游樂(lè)場(chǎng)所，加深游客的體驗(yàn)和參與。所以一個(gè)成功的主題公園旅游規(guī)劃，首先要確立其文化內(nèi)涵和獨(dú)特創(chuàng)意，以供后續(xù)建設(shè)。

2.旅游規(guī)劃與交通條件有機(jī)結(jié)合。

優(yōu)越的地理位置可以為主題公園帶來(lái)穩(wěn)定的客源，便捷的交通可以增強(qiáng)附近游客的可及性，增強(qiáng)他們游覽景點(diǎn)的動(dòng)力。因此，在進(jìn)行旅游規(guī)劃之前，要進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)研和實(shí)地考察，選擇最佳的選址進(jìn)行建設(shè)。一般來(lái)說(shuō)，較小的主題公園可以位于中心，因?yàn)榻ㄔ斐杀鞠鄬?duì)較低，而且要充分考慮場(chǎng)地的優(yōu)勢(shì)。比如上海迪士尼雖然在遠(yuǎn)郊，但是有地鐵11號(hào)線直達(dá)市區(qū)，而且毗鄰浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)，機(jī)場(chǎng)大巴直達(dá)園區(qū)。上海迪士尼樂(lè)園自建成運(yùn)營(yíng)以來(lái)客流穩(wěn)定，年接待游客超過(guò)1000萬(wàn)人次。上海錦江樂(lè)園，靠近市中心，交通便利，發(fā)展步伐穩(wěn)健，熬過(guò)了主題公園的幾個(gè)低谷期，存活至今。

3.需要靈活多樣的票價(jià)策略。

國(guó)產(chǎn)主題公園門票定價(jià)過(guò)高且不靈活，一直為人詬病。主題公園定價(jià)不僅受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和投資成本的影響，還與主題公園商業(yè)能力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、游客支付意愿、消費(fèi)觀念、政策因素等因素有關(guān)?？茖W(xué)合理的價(jià)格規(guī)劃是保證主題公園持續(xù)盈利的重要手段。主題公園根據(jù)消費(fèi)對(duì)象、產(chǎn)品類型、銷售時(shí)間、銷售場(chǎng)所等因素的差異，采取差別定價(jià)、心理定價(jià)、區(qū)域定價(jià)、價(jià)格優(yōu)化等措施，保證園區(qū)的入園價(jià)格能夠被大多數(shù)目標(biāo)市場(chǎng)接受。門票可以優(yōu)惠券包的形式捆綁銷售，進(jìn)行打折銷售；或者給學(xué)生、老人、殘疾人等特殊群體更多的價(jià)格優(yōu)惠。在時(shí)間和季節(jié)性方面，可以推出日票、月票、年票、復(fù)票、平日票、周末票；根據(jù)目標(biāo)人群的不同組合，有親子票、家庭票、情侶票、學(xué)生團(tuán)體票等。

結(jié)語(yǔ)：

主題公園是我國(guó)文化旅游融合發(fā)展的標(biāo)志性產(chǎn)業(yè)，也是疫情常態(tài)化時(shí)期反映當(dāng)?shù)鼐用窈屯獾赜慰臀幕糜蜗M(fèi)的晴雨表。中國(guó)主題公園需要充分利用豐富的文化和自然資源，進(jìn)行科學(xué)的旅游規(guī)劃，促進(jìn)主題公園旅游業(yè)的發(fā)展。

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