建設(shè)文旅街區(qū)是近年來城市更新的重要舉措。大部分城市都在做文旅街區(qū)，希望通過街區(qū)的改造升級，打造新的地標(biāo)，或者打造新的名片。那么，文旅街區(qū)如何發(fā)展？五大趨勢值得思考！

1.多元化的活動街區(qū)。

文旅街區(qū)單一化的文旅業(yè)態(tài)，已經(jīng)讓消費者感到厭倦。另外，消費市場的升級變化，需求與供給的矛盾，共同促使文旅區(qū)塊做出一些滿足消費者多樣化需求的改變。我們將嘗試探索一些多元化的社會體驗式活動，提供基于文旅+新業(yè)態(tài)、新服務(wù)、新體驗的創(chuàng)新特色，如體驗式演出、圈子文化愛好者知名代言人到訪、藝術(shù)展、爆款、鄰里活動等互動特色，從而讓消費者保持新鮮感，給消費者良好的體驗。

2.重體驗的特色街區(qū)。

尋求打破這種同質(zhì)化，充分挖掘地域文化資源，充分利用細(xì)節(jié)為消費者帶來無微不至的服務(wù)體驗。部分文旅街區(qū)可能會探索極具體驗感的場景服務(wù)，如展示非物質(zhì)文化作品、文藝演出等場景活動，給消費者帶來強烈的沉浸式文化體驗，輔助特色餐飲、娛樂、演藝體驗、觀光旅游，豐富新體驗。善于融合創(chuàng)新發(fā)展并加以利用的文旅區(qū)塊，得到消費者認(rèn)可，實現(xiàn)引流。

3.市場下沉低線城市。

一方面，文旅街區(qū)不僅僅是單純的旅游項目，還需要滿足城市居民的休閑娛樂需求。隨著消費升級，下沉市場的消費水平也在快速增長。換句話說，三四線城市、縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)下沉市場的消費需求亟待滿足，文旅街區(qū)作為新的消費點，將在generate的下沉市場中蓬勃發(fā)展。另一方面，基于城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，文旅街區(qū)將進(jìn)一步完善旅游供給。目前很多三四線城市的文旅產(chǎn)業(yè)仍然過度依賴自然景區(qū)、歷史文化遺產(chǎn)等資源稟賦，文旅街區(qū)可以作為新的核心景點。很多城市也在嘗試通過轉(zhuǎn)型升級或者新開發(fā)來打造文旅街區(qū)。

4.相關(guān)業(yè)態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展。

為了讓消費者保持新鮮感，文旅商業(yè)街區(qū)的業(yè)態(tài)不可能一直保持不變。要定期調(diào)整業(yè)態(tài)，引入首店，發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)，打破體驗疲勞。這將推動文旅相關(guān)業(yè)態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展，督促文旅行業(yè)探索新產(chǎn)品。文旅相關(guān)商業(yè)將充分利用各種資源優(yōu)勢和規(guī)劃設(shè)計靈感，推動文旅相關(guān)商品的創(chuàng)新發(fā)展，如非遺店鋪、老工藝品店、數(shù)碼智能商業(yè)等文旅相關(guān)商業(yè)。未來將有一波創(chuàng)新發(fā)展趨勢，為文旅商業(yè)街區(qū)的商家提供選擇依據(jù)。

5.夜經(jīng)濟(jì)將會蓬勃發(fā)展。

在2020年將夜經(jīng)濟(jì)推向高潮后，全國各地都在努力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，尋求在夜經(jīng)濟(jì)中上一層樓的業(yè)績。因為產(chǎn)品形態(tài)的特殊性，文旅街區(qū)不像盒子業(yè)務(wù)一樣受空間和時間的限制。文旅街區(qū)在夜經(jīng)濟(jì)蛋糕競爭中有這種天然優(yōu)勢。未來，文旅街區(qū)將全面融合商旅風(fēng)格打造，規(guī)劃極具吸引力的沉浸式場景體驗等多樣化夜景形式，豐富和提升夜間商業(yè)品質(zhì)，延長消費者停留時間，深度挖掘消費者價值。

結(jié)語：

文旅街區(qū)作為近年來新出現(xiàn)的商業(yè)形態(tài)，需要根據(jù)文化主題對街區(qū)動線、場景設(shè)計、場景互動、產(chǎn)品整合、核心吸引力、管理方式等方面進(jìn)行系統(tǒng)的研究和創(chuàng)作。加強文化注入、文化表達(dá)、文化氛圍的營造，才能讓文化和商業(yè)兼容，才能真正賦能文旅區(qū)塊。

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