旅游景區(qū)規(guī)劃是指為科學(xué)保護(hù)和合理開(kāi)發(fā)各種資源，有效管理和科學(xué)經(jīng)營(yíng)旅游景區(qū)，充分發(fā)揮景區(qū)資源價(jià)值，對(duì)各種旅游要素進(jìn)行的整體部署和具體安排。那么，旅游景區(qū)規(guī)劃包括哪些內(nèi)容呢？需要做好四個(gè)方面！

1、市場(chǎng)調(diào)查。

(1)景區(qū)資源內(nèi)部調(diào)研：通過(guò)實(shí)地考察、文獻(xiàn)檢索等方式，明確了解景區(qū)所在區(qū)域的發(fā)展歷史、現(xiàn)狀及發(fā)展戰(zhàn)略和目標(biāo)，梳理景區(qū)資源結(jié)構(gòu)和形象資產(chǎn)；

(2)景區(qū)外部環(huán)境研究：需要綜合分析旅游市場(chǎng)的總需求、區(qū)域結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、政策、合作伙伴等外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景、現(xiàn)有及潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；

(3)消費(fèi)者專題研究：評(píng)價(jià)景區(qū)的消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)水平，包括公眾對(duì)景區(qū)的認(rèn)知狀況、主要消費(fèi)者的界定、消費(fèi)者對(duì)景區(qū)的心理預(yù)期等。

2、品牌戰(zhàn)略。

(1)價(jià)值定位：根據(jù)研究結(jié)果，判斷景區(qū)的主要市場(chǎng)和社會(huì)功能，界定有價(jià)值的定位，提煉景區(qū)品牌的核心價(jià)值，確定旅游區(qū)的性質(zhì)和主題形象；

(2)體驗(yàn)管理：以各種景觀或活動(dòng)滿足游客體驗(yàn)，如景區(qū)環(huán)境規(guī)劃、主題活動(dòng)、人工節(jié)慶、視覺(jué)平面設(shè)計(jì)等；

(3)視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)：根據(jù)景區(qū)品牌形象設(shè)計(jì)高度相關(guān)的識(shí)別符號(hào)，如標(biāo)識(shí)、廣告系統(tǒng)、環(huán)境指示系統(tǒng)等。

3、資源整合。

(1)建立景區(qū)營(yíng)銷結(jié)構(gòu)，配合景觀設(shè)計(jì)，尋找可利用的市場(chǎng)機(jī)會(huì)；

(2)確定規(guī)劃旅游區(qū)的功能分區(qū)和土地利用，提出規(guī)劃期內(nèi)的旅游容量；

(3)聚焦景區(qū)核心價(jià)值，適度調(diào)整和增加新的價(jià)值體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)營(yíng)效益最大化；

(4)建立新的服務(wù)體系；利用價(jià)值整合配套景觀建設(shè)，控制旅游消費(fèi)節(jié)奏；提出有針對(duì)性和可操作性的規(guī)劃建議。

4、傳播體系。

(1)將景區(qū)新價(jià)值、新形象引入傳播計(jì)劃，如內(nèi)部品牌形象培訓(xùn)、外部媒體傳播、新形象主題推廣活動(dòng)等；

(2)將品牌融入營(yíng)銷成本規(guī)劃，建立豪宅禮品體系，推廣品牌或打造品牌附加值等；

(3)設(shè)立品牌傳播體系實(shí)施顧問(wèn)，協(xié)助景區(qū)品牌管理和維護(hù)。

結(jié)語(yǔ)：

景區(qū)規(guī)劃的核心是有效組織各種資源，為游客創(chuàng)造一種特殊的體驗(yàn)。景區(qū)規(guī)劃是景區(qū)發(fā)展的綱領(lǐng)和藍(lán)圖，是地方旅游發(fā)展宏觀方針和戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。

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