9月25日至27日，由文化和旅游部、中國國際貿(mào)易促進委員會、浙江省政府共同主辦的第16屆中國義烏文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會在義烏市舉辦，來自全國26個省市區(qū)的約1000家企業(yè)和機構(gòu)參會。為期3天的展會吸引了35510人次采購商及觀眾參會，較上屆增長179 %。線上博覽會平臺及直播關(guān)注瀏覽量達1.027億人次。

本屆展會以“共話百年 共同富裕 美好生活 美麗中國”為主題，集中展示文旅融合創(chuàng)新成果，呈現(xiàn)了豐富的文化和旅游消費業(yè)態(tài)，打造“文旅消費新平臺”。同時，順應(yīng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的發(fā)展趨勢，描繪智慧文旅新圖景。

一、紅色文旅，開辟體驗經(jīng)濟新熱點

1921年，一艘紅船從南湖啟航，開啟了一段波瀾壯闊的歷史。如今，這艘紅船又駛到了義烏文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會。

重溫百年紅色歷史，紅色文旅開辟體驗經(jīng)濟新熱點。無論是紅色旅游的經(jīng)典線路，亦或是匠心獨運的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，都為美好生活增光添彩。博覽會序館圍繞“紅色旅游 傳承精神”+“美好生活 美麗中國”，全方位展示文化和旅游領(lǐng)域中的最新應(yīng)用成果和發(fā)展趨勢，傳承紅色文化基因，為建黨100周年獻禮。紅色旅游展區(qū)應(yīng)用新技術(shù)，以圖文展覽、實物展陳、專人講解、創(chuàng)意互動、沉浸體驗等形式，集中展示近年來紅色旅游、紅色文創(chuàng)等領(lǐng)域的重點成果。

展區(qū)工作人員向記者介紹了展區(qū)的紅色線路、紅色故事、紅色文創(chuàng)和紅色書籍幾大板塊?！凹t色線路部分，文化和旅游部聯(lián)合中央宣傳部、中央黨史和文獻研究院、國家發(fā)展改革委推出的‘建黨百年紅色旅游百條精品線路’涵蓋758個點，對全國的紅色資源進行了整合；紅色故事板塊展示了‘百名紅色講解員講百年黨史’宣講活動的精彩內(nèi)容，宣講紅船精神的講解員也來到了現(xiàn)場；紅色旅游進校園案例展示則是從數(shù)百個案例作品中遴選出的40個優(yōu)秀案例。”

現(xiàn)場展示的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品是在全國范圍內(nèi)征集的優(yōu)秀紅色文創(chuàng)，“每個都有著深厚的紅色文化底蘊，而且也彰顯著地域特色?！惫ぷ魅藛T介紹，展柜中一套小巧精致的“不忘初心牢記使命漢字茶具套裝”在市場上熱銷，“茶本身就是中國傳統(tǒng)文化，又加入了紅色文化的元素，做了一個古今融合，所以大家可能更加喜愛，再加上‘不忘初心，牢記使命’，也是我們現(xiàn)在共產(chǎn)黨員的堅守。”

“南湖畫舫”制作技藝傳承人徐薛超展示的紅船船模成品，不僅是紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，也是浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。他告訴記者，今年七一前，嘉興南湖邊上游客比較多，大家來了之后都帶一份紀(jì)念品回去，小型的紅船船模特別受歡迎，手工制作供不應(yīng)求。另一款3D拼裝紅船，由五十多個部件構(gòu)成，滿足了手工愛好者的需求，也可作為兒童益智玩具?！皩W(xué)黨史，上黨課，來嘉興學(xué)習(xí)紅船精神，自己再拼一艘紅船就比較有意義?！毙煅Τf。

二、美好生活，呈現(xiàn)文旅消費新業(yè)態(tài)

博覽會“美好生活”展區(qū)主打旅游＋非遺、旅游+文創(chuàng)、旅游+智慧等。在展區(qū)“打卡”可“嘗鮮”文旅消費新業(yè)態(tài)。

“冰雪旅游 助力冬奧”展區(qū)，集中展示冰雪旅游、冰雪裝備、冰雪知識，讓大眾提前體驗冬奧氛圍。此次展區(qū)選取了三家冰雪主題的國家級旅游度假區(qū)：吉林省長白山旅游度假區(qū)、黑龍江省亞布力滑雪旅游度假區(qū)、河北省崇禮冰雪旅游度假區(qū)作為參展代表?，F(xiàn)場可體驗冰雪電競、冰壺、VR滑雪等設(shè)備。

文創(chuàng)展區(qū)匯集了各地優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品，文創(chuàng)雪糕是其中當(dāng)之無愧的“網(wǎng)紅”，也是各個旅游景區(qū)的打卡神器。從秦始皇陵兵馬俑，到魯迅故里的百草園，再到杭州斷橋的許仙和白娘子，滲透著設(shè)計師們的巧思。

非遺是本屆博覽會的一大亮點，中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會是活動承辦方之一。非遺展區(qū)設(shè)置經(jīng)緯乾坤、雕福塑瑞、文房弄漿、玉潤金輝、錦繡霓裳、摶泥成器六大主題。國家級非遺傳承人現(xiàn)場表演制作技藝，展示非遺作品。有1400多年歷史的臨沭柳編，“燕京八絕”之一的京繡，近六十道工序制成的楓溪手拉朱泥壺等，無不令觀眾驚嘆。

此外，本次展會還專設(shè)了“非遺生活館”，來自浙江各地特色非遺項目傳承人佳作、非遺百年老字號，帶來了紹興花雕制作工藝、嵊州竹編、象山竹根雕技藝等傳統(tǒng)工藝精品。

非遺不僅是老一輩手藝的人堅守，也是新一代年輕人的消費時尚。浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)富陽油紙傘制作技藝傳承人聞士善，是一位坐擁抖音80萬粉絲的“網(wǎng)紅”，有著新潮的互聯(lián)網(wǎng)思維，他讓年輕人愛上了非遺。聞士善制作油紙傘的工藝特別有講究，竹子要選六年以上的，制作前要在水里浸泡30天，“夾片工藝”更是絕技，據(jù)說，他做的油紙傘能用10年。如今，年輕人喜歡上穿漢服，正適合搭配古風(fēng)韻味十足的油紙傘。聞士善的產(chǎn)品被廣大00后、90后的年輕人認可，他還在杭州的多所高校授課，“我想讓更多的年輕人來體驗非遺文化，我的課非常受歡迎，往往幾秒鐘就被秒殺，所以我感覺年輕人很喜歡我們的傳統(tǒng)文化。”

三、數(shù)字賦能，描繪智慧文旅新圖景

浙江省數(shù)字化走在全國前列，“數(shù)字文旅展區(qū)”呈現(xiàn)文旅政府?dāng)?shù)字化改革中的重點內(nèi)容，圍繞試點應(yīng)用、未來社區(qū)、文旅大數(shù)據(jù)等方面，邀請行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)、運營商集團、試點目的地集中展示，全方位、立體化體現(xiàn)文旅數(shù)字化改革工作以來的成果、探索與應(yīng)用。

在“數(shù)字文旅展區(qū)”，一面藍色的大顯示屏上數(shù)字實時跳動。展區(qū)工作人員陳哲介紹，“這套系統(tǒng)是浙江省的‘智慧文旅大腦’，我們可以看到浙江省內(nèi)所有A級景區(qū)的實時運行情況，包括實時游客人數(shù)、擁擠程度以及停車場的空位數(shù)，還有民宿接待情況等數(shù)據(jù)，這便于政府更好的把控和管理?！泵嫦蛴慰投耍瑒t有另外一套系統(tǒng)叫做“浙里好玩”，該系統(tǒng)是由浙江省文化和旅游廳打造的旅游信息公共服務(wù)平臺，有小程序版本和APP版本?！罢憷锖猛妗笨梢詫崿F(xiàn)所有的游前、游中、游后服務(wù)快查，行程定制，在線拼團等。

此次展出的氣味王國“文旅數(shù)字氣味解決方案”、文博展品的“數(shù)字化立體化呈現(xiàn)”、景區(qū)智能出行設(shè)備等眾多互動體驗類項目，互動性和趣味性十足，讓更多觀眾有參與感。一款隨身攜帶的數(shù)字氣味播放器，隨著屏幕種影視情節(jié)的推進，播放不同的畫面會釋放不同的味道，如草皮、泥土等味道，增加觀影的沉浸感。據(jù)了解，該技術(shù)在國內(nèi)的多家影院已有應(yīng)用。

| 資料來源：四川文旅部，文旅中國

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