以文興旅、以旅興城。站在“兩個一百年”奮斗目標的歷史交匯點上，自貢搶抓構建新發(fā)展格局的時代機遇，依托“江姐故里、千年鹽都、恐龍之鄉(xiāng)、中國燈城”四張城市名片，在傳承與發(fā)展的碰撞中、開放與合作的交融中，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界，千年鹽都煥發(fā)出新的生機與活力。

9月4日，2021年中國國際服務貿易交易會首屆國家文化出口基地論壇在北京舉行，這是全球服務貿易領域規(guī)模最大、內容最豐富的國際展會。作為首批國家文化出口基地，自貢承辦了首屆國家文化出口基地論壇，精心組織18家文化貿易企業(yè)，攜當地的彩燈、仿真恐龍等特色文化產品亮相服貿會，并響亮發(fā)聲，將開放共享的“自貢模式”作經驗交流分享，倡議成立“國家文化出口基地聯(lián)席機制”，攜手各基地助推我國對外文化貿易繁榮發(fā)展，受到與會各方好評。這正是千年鹽都用厚重的文化底蘊和獨特的旅游資源，搭建橋梁走向世界的一個縮影。

近年來，自貢全面落實黨中央、國務院和省委、省政府決策部署，緊緊抓住新冠肺炎疫情下的“危中之機”，加快把文化旅游業(yè)培育成為高質量發(fā)展的支柱產業(yè)，奮力打造獨具特色的文化旅游名城。

自貢享有江姐故里、千年鹽都、恐龍之鄉(xiāng)、中國燈城的美譽，同時作為一座老工業(yè)城市，正邁步開啟城市轉型升級新征程。隨著成渝地區(qū)雙城經濟圈建設重大戰(zhàn)略和四川省委“一干多支”發(fā)展戰(zhàn)略的深入實施，自貢迎來利好疊加、大有作為的機遇期。自貢市委、市政府充分認識到：要在老工業(yè)城市轉型發(fā)展中展現(xiàn)新作為，必須以更高的眼界和格局打好“創(chuàng)新牌”，既要推動傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級，也要充分挖掘利用好“四張城市名片”，把文旅產業(yè)作為轉型發(fā)展、高質量發(fā)展的有力支撐，走出一條新時代老工業(yè)城市轉型升級新路徑。

一幅文旅產業(yè)深度融合發(fā)展的畫卷徐徐展開。根據自貢實施的打造獨具特色文旅名城三年行動計劃，到2024年，文化旅游產業(yè)增加值將達100億元，占地區(qū)GDP比重5%，規(guī)模以上文化和旅游企業(yè)達100家。力爭實現(xiàn)國家文化和旅游消費試點城市、國家級全域旅游示范區(qū)、國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)等八項國家級文旅品牌創(chuàng)建目標，以及天府旅游名縣、天府旅游名鎮(zhèn)、天府旅游名村等七項天府旅游品牌創(chuàng)建目標，進一步提升自貢文旅名城的市場知名度和美譽度。

傳統(tǒng)文化綻放時代光彩，助推文旅高質量發(fā)展

9月，自貢彩燈再次迎來“高光時刻”。9月16日，第十八屆中國西部國際博覽會（以下簡稱“西博會”）開幕。10組大型自貢彩燈，讓本屆西博會更加流光溢彩，網紅燈組“生命之樹”不僅“走”進西博會，而且亮相央視《新聞聯(lián)播》，讓現(xiàn)場乃至全國的觀眾感受到傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技交融的獨特魅力。

9月4日，由商務部主辦，合肥市政府、自貢市政府和人民日報數字傳播有限公司共同承辦的2021年中國國際服務貿易交易會首屆國家文化出口基地論壇在北京舉行?！耙粠б宦贰眰鞑ブ袊曇?，自貢彩燈講好中國故事，為中華優(yōu)秀文化“走出去”增光添彩，成為論壇的熱門話題。

自貢燈會享有“天下第一燈”的美譽，綻放出傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明交相輝映的璀璨光彩，先后在國內500多個城市、國外80多個國家和地區(qū)展出，觀燈游客累計超過5億人次，成為中國對話世界、擴大開放的一種獨特“表達方式”。

新時代如何轉變思路創(chuàng)新模式，辦好自貢燈會，助推文化旅游產業(yè)高質量融合發(fā)展？自貢探路前行。

創(chuàng)新燈會舉辦形式，變“節(jié)會品牌”為“綜合平臺”。

構建時代主題宣傳陣地。燈會緊扣時代脈搏，2020年4月，自貢以“春回大地、燈耀世界”為主題，創(chuàng)新舉辦全國首個全民抗疫主題燈會，成為全國及四川復工復產標志性活動之一。今年，自貢將慶祝中國共產黨成立100周年等時代主題融入燈組創(chuàng)意，精心策劃15個主題區(qū)、上百組彩燈，規(guī)模宏大、美輪美奐。

其中，“百年輝煌”燈組以黨的百年奮斗歷程為主線、民生改善為潛線，選取代表性人物、事件等，以“嘉興紅船”“遵義會議”“開國大典”“一帶一路”“綠水青山就是金山銀山”“新時代巨輪”等43個場景，展現(xiàn)黨帶領全國各族人民從站起來、富起來到強起來的偉大成就，創(chuàng)新推出“彩燈+黨建”精品課程，遴選50名優(yōu)秀青年黨員作為“黨史課代表”，場景式、沉浸式開展黨史學習教育，獲得好評。

打造多元化常年燈會。突破傳統(tǒng)的單一觀燈模式，將過去一年一度春節(jié)期間舉辦的季節(jié)性燈會，拓展為常態(tài)化開園、常年性燈會，打破短周期節(jié)會經濟模式，打造“永不落幕”的自貢燈會。

該市在“用彩燈講故事”的基礎上，把中華彩燈大世界作為“場景化燈會”的承載空間，融入現(xiàn)代科技元素，植入沉浸式演藝、特色文創(chuàng)展銷、創(chuàng)意美食品鑒等活動，全方位打造集觀燈游園、餐飲娛樂、文創(chuàng)演藝等于一體的多元主題燈會，變單一的門票經濟為綜合消費經濟。

創(chuàng)設場景式展示平臺。深入實施“彩燈+”“+彩燈”計劃，與中國國際進口博覽局、五糧液集團等跨界合作，充分利用國內國際兩個市場、兩種資源，實施“彩燈進進博會”“彩燈+五糧液”“五糧液+彩燈”，推出“彩燈進家庭”，開發(fā)創(chuàng)意彩燈商品，實質性推動以彩燈為核心的產業(yè)鏈發(fā)展創(chuàng)新，鏈接更多的國際國內知名展會、論壇、賽事、活動，擴大自貢彩燈影響力；燈會辦到哪里、招商引資就開展到哪里，帶動川渝名特優(yōu)新產品“借燈出?！保e極融入新發(fā)展格局，釋放出對外開放的強勁動力。

創(chuàng)新彩燈跨界融合，變“特色文化”為“特色產業(yè)”。

如今，自貢燈會已從一個單純的文化活動成功轉變?yōu)榧幕?、經貿、旅游、城市營銷為一體，具有影響力的國家級品牌節(jié)慶活動，成為自貢走向世界的城市名片。2020年共舉辦50場海外燈展，帶動對外貿易逆勢上揚。

《成渝地區(qū)雙城經濟圈建設規(guī)劃綱要》提出，支持自貢高質量建設國家文化出口基地。

自貢加速打造國家文化出口基地，加快構建“一總部多園區(qū)”發(fā)展格局，建成基地展示展覽中心，推動彩燈文化創(chuàng)意產業(yè)園特色園區(qū)建設；積極培育仿真恐龍、文化創(chuàng)意產業(yè)，加大城市超級IP推廣應用；促進彩燈與燈飾照明融合發(fā)展，推動彩燈“進家庭、進社區(qū)”，開展“自貢彩燈走出去”全球營銷計劃，促進彩燈文化出口加快恢復，力爭文化服務貿易出口增長20%以上。

“文旅+”激發(fā)城市消費活力。自貢將燈會作為推動文旅產業(yè)發(fā)展的強力引擎，全力創(chuàng)建國家級夜間文旅消費集聚區(qū)和全省研學旅游示范城市，推動自貢市大安區(qū)建成天府旅游名縣。策劃開展“魅力鹽都·安逸燈城”系列文旅活動，推出特色精品旅游線路和“云上家居購物節(jié)”“云上家電節(jié)”等展銷活動，發(fā)放購物消費券，充分激發(fā)消費潛力。燈會開園以來，市內A級景區(qū)接待游客量比往年同期增長24%，餐飲店上座率同比增長20%，星級酒店入住率保持在70%以上。

融入巴蜀文化旅游走廊，打造獨具特色文旅名城

為貫徹落實省委、省政府“加快把文化旅游業(yè)培育成為高質量發(fā)展的支柱產業(yè)，奮力打造世界重要旅游目的地”要求，搶抓成渝地區(qū)雙城經濟圈建設機遇，積極融入巴蜀文化旅游走廊，自貢市委、市政府鮮明提出打造獨具特色文化旅游名城，建成巴蜀文化旅游走廊重要節(jié)點城市和成渝地區(qū)特色消費目的地城市。

底氣何來？文旅資源獨具特色，“江姐故里”“千年鹽都”“恐龍之鄉(xiāng)”“中國燈城”四張城市名片享譽海內外，還有榮縣大佛、富順文廟等人文建筑，仙市古鎮(zhèn)、艾葉古鎮(zhèn)、趙化古鎮(zhèn)、牛佛古鎮(zhèn)等鹽運古鎮(zhèn)，龔扇、扎染、剪紙、川劇、雜技等非遺項目以及“麻辣鮮香”的自貢鹽幫美食。

自貢秉承“文化為魂、旅游為體、產業(yè)為支撐”的文旅融合發(fā)展理念，構建“文化+旅游+城市”的發(fā)展新思路，突破性推動文旅融合，以重大文旅項目為抓手加快建設獨具特色的文旅名城。

活化“恐龍之鄉(xiāng)”IP。投資31億元的自貢方特恐龍王國項目預計年內開園。項目采用VR和AR等現(xiàn)代高科技手段，以恐龍故事演繹、恐龍時代復原和恐龍世界歷險為主要內容，充分挖掘不可復制的恐龍文化，打造集參與性、互動性、體驗性于一體的國際一流大型恐龍主題樂園，建成中國版的“侏羅紀公園”，年接待能力達300萬人次，實現(xiàn)自貢多年來“讓恐龍活起來”的文化旅游夢想。

自貢仿真恐龍、動漫產品等多點開花。亙古龍騰采用3D技術打印仿真恐龍骨架；浩天科技的仿真恐龍，已經“進化”到可識別語音，與觀眾互動；動畫片《時空龍騎士》四次登錄央視少兒頻道，還在全球多個國家和地區(qū)播出，開啟自貢恐龍全球傳播之旅。

繪就“中國燈城”盛景。2020年1月，中華彩燈大世界在自貢東部新城建成投用。近兩屆自貢燈會交出亮眼“答卷”：2020年抗疫主題燈會成為全省復工復產標志性項目之一；今年燈會持續(xù)辦展近300天，接待游客超100萬人次，云觀燈人數超6億人次，刷新亮燈歷史，實現(xiàn)從節(jié)慶燈會向常年景區(qū)的轉變，成為夜消費場景的供應商。作為自貢燈會的延伸和發(fā)展，“夜游釜溪”運用沉浸式體驗的商業(yè)模式，融入觀光、休閑、演藝等內容。兩年來，接待游客5萬余人次，初步形成從文創(chuàng)公園到自流井老街的釜溪河夜經濟生態(tài)圈，帶動周邊餐飲、住宿、購物、娛樂等產業(yè)發(fā)展。

激發(fā)“千年鹽都”魅力。自貢依托“鹽”這一城市之源，突出抓好燊海井特色景區(qū)打造、市鹽業(yè)歷史博物館新館建設、“老鹽場1957”項目升級，全景式呈現(xiàn)兩千年井鹽生產技術的演進和變革，讓鹽業(yè)文明綻放新的時代風采。

“天府”系列正成為超級文旅IP。自貢市大安區(qū)創(chuàng)建為“天府旅游名縣”，富順豆花、自貢冷吃兔、鮮鍋兔、牛佛烘肘四道美食入選省級“天府旅游美食”；沿灘區(qū)仙市鎮(zhèn)百勝村入列“天府旅游名村”，榮縣、富順縣啟動創(chuàng)建省級全域旅游示范區(qū)和天府旅游名縣候選縣……

另外，自貢正在打造一條“光臨奇妙夜”主題旅游線路，串聯(lián)釜溪河與旭水河沿岸夜游場景，展現(xiàn)城市的流光溢彩，打造全地域奇妙夜游空間，通過彩燈點亮城市，共同講述自貢的千年歷史文化；圍繞中國燈城打造中華彩燈大世界、釜溪河、旭水河、彩燈博物館、華商國際城、彩燈之鄉(xiāng)、濱河假日酒店、仙市“鹽運古鎮(zhèn)”、工業(yè)文明遺址博物館、“如來福城”文化旅游區(qū)等重點文旅項目。

擦亮“江姐故里”名片，點亮英雄城市

自貢是一座孕育紅色基因、富有革命傳統(tǒng)的英雄城市，涌現(xiàn)出吳玉章、盧德銘、鄧萍、江竹筠等一大批革命先輩先烈，鹽都兒女傳承紅色基因，充分凝聚起再造產業(yè)自貢、重鑄鹽都輝煌的磅礴力量。江竹筠是為新中國成立作出突出貢獻的百位英雄模范人物之一。江姐的精神品格猶如傲雪紅梅，為自貢樹起一座巨大的精神豐碑，成為靚麗的城市名片。

今年以來，自貢舉行形式多樣的紀念活動，緬懷革命先烈。6月，開展“江姐精神品格學習教育”系列活動，召開以“江姐與共產黨人的氣節(jié)風骨”為主題的研討會，專家學者圍繞學習革命先烈、筑造新時代共產黨人氣節(jié)風骨開展研討，由重慶出版集團出版發(fā)行的新書《江姐：傲雪紅梅》在自貢首發(fā)。

8月20日，為紀念江竹筠烈士誕辰101周年，自貢以“永遠的江姐”為主題舉行系列紀念活動，舉行專場文藝演出，重慶紅巖革命歷史博物館原館長厲華作“紅巖魂——信仰的力量”專題報告，闡釋紅巖精神的深刻內涵和時代價值；開展川南渝西地區(qū)書法美術作品聯(lián)展，以100余件書法美術作品表達對革命烈士的崇敬之情。

創(chuàng)新開展“弓弦上的中國精神—中央音樂學院走進江姐故里自貢”音樂黨課活動，中央音樂學院副院長、二胡演奏家于紅梅及其師生團隊，聲情并茂地演繹《紅梅隨想曲》，進一步激發(fā)黨員干部群眾愛黨愛國的熱情。由自貢、成都大學、北京大學藝術學院共同創(chuàng)作的大型原創(chuàng)音樂劇《紅梅花開》，先后在成都、自貢公演，該劇采用年輕人喜聞樂見的音樂劇形式，再現(xiàn)江姐短暫而又輝煌的一生，引發(fā)熱烈反響。目前，自貢正在省委、省政府的大力支持下，與華西集團一道，加快建設江姐故里紅色教育基地，預計11月建成開放。

去年9月，盧德銘紀念館在自貢市自流井區(qū)仲權鎮(zhèn)竹元村開館，讓“德行兼?zhèn)?、銘記使命”的精神品格繼續(xù)傳承下去。吳玉章陳列館陳列布展工作全面完成，展覽以“一輩子做好事”為主題、吳玉章生平事跡為主線，全面展現(xiàn)吳玉章的光輝一生。

自貢市依托吳玉章故居、盧德銘故居、鄧萍故居、江姐故居等，講好黨的故事、革命的故事、英雄的故事，推動紅色研學旅行，串聯(lián)自貢恐龍博物館、中華彩燈大世界等A級景區(qū)，打造“紅色文旅+”精品路線，推動形成紅色文旅融合典范，讓紅色基因代代相傳。

| 資料來源：四川日報，圖片來源網絡

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