旅游形象策劃是指在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，為實現(xiàn)旅游目的地目標(biāo)，特別是樹立良好的旅游目的地形象，對旅游目的地形象戰(zhàn)略和塑造旅游目的地形象的具體活動進行的策略、規(guī)劃和設(shè)計。那么，旅游規(guī)劃中的旅游形象策劃有什么作用？體現(xiàn)在兩個方面！

1.旅游形象策劃是旅游策劃的重要組成部分。

從游客的需求來看，我國的旅游景點種類繁多，內(nèi)容龐雜，甚至很多旅游景點出現(xiàn)相同的現(xiàn)象，無法給游客帶來獨特的視覺效果和良好的精神感受。通過旅游形象策劃，各地區(qū)的旅游景區(qū)可以將自身的獨特資源與當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情相結(jié)合，創(chuàng)造出不同于其他旅游景區(qū)的旅游形象，擴大了我國旅游策劃的范圍，降低了旅游策劃的難度，使旅游形象新穎、新穎，更能吸引游客。從旅游目的地的供給來看，近年來，我國旅游業(yè)發(fā)展迅速，許多旅游基地不斷崛起，使得旅游基地的供給遠遠超過我國旅游規(guī)劃的需求。盲目開發(fā)建設(shè)旅游基地，缺乏專業(yè)的旅游規(guī)劃，導(dǎo)致旅游形象不佳，浪費大量旅游資源。因此，加強各類旅游景點的形象策劃，不僅可以提高旅游資源的利用率，還可以更好地維護我國旅游業(yè)的良好形象。

2.旅游形象策劃為旅游規(guī)劃注入新的發(fā)展思路。

中國傳統(tǒng)的旅游規(guī)劃主要集中在旅游地理位置、旅游配套設(shè)施和旅游交通等方面，運營形式陳舊，缺乏創(chuàng)新。旅游形象策劃為旅游策劃注入了三個理念，即資源導(dǎo)向、市場導(dǎo)向和形象策劃。資源定位是充分利用旅游景點的固有資源，展現(xiàn)每個旅游景點的獨特性，發(fā)揮資源優(yōu)勢；市場化就是以市場為主導(dǎo)方向。市場需要什么樣的旅游模式或形式，它就規(guī)劃出市場需要的旅游模式，以滿足游客需求。形象策劃就是把旅游景區(qū)的形象作為旅游規(guī)劃的重要方向，把形象放在旅游景區(qū)規(guī)劃的首位，為游客提供直觀滿意的旅游體驗。

結(jié)語：

優(yōu)秀的旅游形象策劃可以使旅游目的地政府和公眾對當(dāng)?shù)芈糜钨Y源優(yōu)勢、旅游產(chǎn)品定位和發(fā)展目標(biāo)有更清晰的認識，從而使旅游目的地更具競爭力，旅游目的地品牌更具吸引力，有效提高旅游目的地的知名度和美譽度。

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