旅游文創(chuàng)產(chǎn)品是旅游景區(qū)的延伸，可以將文化與當(dāng)代人的生活、審美、需求聯(lián)系起來。每個旅游景區(qū)都需要深入挖掘文化內(nèi)涵，開發(fā)衍生產(chǎn)品，提升旅游景區(qū)的發(fā)展能力。那么，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展存在的問題有哪些？五個方面值得深思！

1.市場為導(dǎo)向。

旅游文創(chuàng)產(chǎn)品要順應(yīng)市場，沒有消費者的支持，再好的設(shè)計也是一文不值?，F(xiàn)在人們的消費越來越理性。雖然文化包裝和外觀設(shè)計也很重要，但實用價值也要考慮。因此，有必要對當(dāng)前的消費市場進(jìn)行深入研究，準(zhǔn)確把握游客購物需求的變化，使旅游文創(chuàng)生產(chǎn)能力真正到達(dá)游客的需求點。

2.文化是根本。

切不可舍本逐末，否則難以深入人心。一個景區(qū)做得再好，沒有文化也無法產(chǎn)生巨大的吸引力，旅游文化產(chǎn)品也是如此。如果景區(qū)以歷史文化風(fēng)光取勝，比如北京故宮、杭州西湖、成都武侯祠、杜甫草堂，那么景區(qū)這些獨特的文化符號就應(yīng)該在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品中標(biāo)注出來。

3.系列化產(chǎn)品。

因為景區(qū)文化是一定的，不同系列的產(chǎn)品可以突出景區(qū)的主題文化。這些系列產(chǎn)品需要控制數(shù)量。太多的運營成本太高，太少的沒有象征意義?，F(xiàn)在有些景區(qū)有一個很大的問題，就是文創(chuàng)產(chǎn)品品類太多太復(fù)雜，沒有讓消費者記住你的特點。而且品類太多，管理上容易出問題，成本也會增加。

4.互聯(lián)網(wǎng)渠道。

除了與企業(yè)、協(xié)會等社會組織合作推廣文創(chuàng)產(chǎn)品，還需要打通產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)消費渠道。在一個互聯(lián)網(wǎng)時代，文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷需要依托互聯(lián)網(wǎng)電商平臺，讓高消費能力的人群有更暢通的渠道購買，有更大的市場。

5.物美且價廉。

缺乏優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，價格兩極分化，缺乏價格適中，高質(zhì)量的文創(chuàng)產(chǎn)品。有的產(chǎn)品粗糙不精致，難以激發(fā)觀眾的購買欲望；優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品貴，觀眾會望而卻步。如果文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，特色不明顯，品種雷同，缺乏新鮮感。這不僅容易讓游客反感，還會影響旅游業(yè)的聲譽景區(qū)。

結(jié)語：

文創(chuàng)產(chǎn)品不僅僅是實物，還體現(xiàn)了民族審美和文化傳統(tǒng)。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品要想健康發(fā)展，就要掌握目標(biāo)人群的消費習(xí)慣和喜好，深挖文化內(nèi)涵，拓展推廣渠道，進(jìn)而打造爆款文創(chuàng)產(chǎn)品，一步步做大做強(qiáng)，逐步匹配國內(nèi)優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品。這是發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的有效途徑。

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