在新時(shí)代新常態(tài)下，康養(yǎng)旅游順應(yīng)了人們對(duì)健康的追求和旅游觀念的轉(zhuǎn)變。建設(shè)和發(fā)展集健康、養(yǎng)老、休閑、旅游為一體的旅游項(xiàng)目，已經(jīng)成為我國(guó)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要類型和主流趨勢(shì)之一。那么，康養(yǎng)旅游項(xiàng)目策劃怎么做？8個(gè)核心要點(diǎn)需要注意！

1.市場(chǎng)調(diào)研。

游客市場(chǎng)是景區(qū)的生命線，景區(qū)規(guī)劃的旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目必須符合市場(chǎng)的需求，這就需要在旅游規(guī)劃的前期對(duì)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)致的研究。旅游市場(chǎng)研究必須依靠實(shí)證科學(xué)方法，對(duì)旅游客源結(jié)構(gòu)、游客結(jié)構(gòu)差異、游客需求差異、服務(wù)要求差異、游客購(gòu)買行為、游客消費(fèi)行為、時(shí)間安排、消費(fèi)能力、旅游組織方式等進(jìn)行定性和定量的實(shí)證研究。

2.開發(fā)時(shí)序。

項(xiàng)目開發(fā)是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，應(yīng)該按時(shí)間順序進(jìn)行?？紤]先開發(fā)哪些產(chǎn)品引爆市場(chǎng)，再開發(fā)哪些產(chǎn)品進(jìn)行熱點(diǎn)再造，最后開發(fā)哪些產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)深度體驗(yàn)。可以通過分時(shí)段、順序開發(fā)的方式降低運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)可以根據(jù)項(xiàng)目的市場(chǎng)反饋及時(shí)調(diào)整完善。

3.前瞻思維。

進(jìn)入新時(shí)代，與時(shí)俱進(jìn)的思考是每個(gè)行業(yè)都必須尊重的原則。為了不被時(shí)代淘汰，僅僅與時(shí)俱進(jìn)是不夠的，還要有前瞻性的思維。中國(guó)的景區(qū)管理正在進(jìn)入流程再造的新時(shí)代?？叼B(yǎng)旅游項(xiàng)目策劃要特別注意旅游開發(fā)運(yùn)營(yíng)中管理流程的科學(xué)設(shè)計(jì)，遵循前瞻性原則，形成良性的旅游運(yùn)營(yíng)。

4.因地制宜。

根據(jù)自身特點(diǎn)，確定康養(yǎng)項(xiàng)目開發(fā)的類型。如果沒有特殊的資源，可以植入相關(guān)的特性和功能。對(duì)于沒有明顯特色資源的項(xiàng)目，需要進(jìn)入康養(yǎng)開發(fā)，通過旅游的交通功能進(jìn)行特色植入。這種類型一般只適合發(fā)展長(zhǎng)壽文化、生態(tài)養(yǎng)生、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合或養(yǎng)老。

5.文化結(jié)合。

資源的價(jià)值來源于地質(zhì)、地貌、生態(tài)環(huán)境、歷史文化、民俗文化，以及現(xiàn)實(shí)的人際關(guān)系和交往結(jié)構(gòu)。只有深入挖掘一個(gè)地區(qū)的積累和現(xiàn)實(shí)中無數(shù)現(xiàn)象背后的商機(jī)，資源的本體價(jià)值才能充分顯現(xiàn)。因此，在整個(gè)規(guī)劃過程中，一定要融入當(dāng)?shù)氐奈幕厣袭?dāng)?shù)厝嗣竦乃季S習(xí)慣，才能展示整個(gè)景區(qū)的不同特色。

6.產(chǎn)業(yè)布局。

根據(jù)區(qū)域功能的劃分，將產(chǎn)業(yè)發(fā)展和項(xiàng)目功能板塊結(jié)合起來，通過把握產(chǎn)業(yè)的差異化建設(shè)不同的功能項(xiàng)目，通過基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和線路設(shè)計(jì)將這些項(xiàng)目串聯(lián)成一個(gè)整體。這樣，單個(gè)項(xiàng)目既有一定的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)能力和盈利手段，又能將項(xiàng)目與產(chǎn)品、產(chǎn)品與產(chǎn)品相互連接，充分發(fā)揮整體優(yōu)勢(shì)。

7.多元發(fā)展。

策劃時(shí)要強(qiáng)化健康主題，進(jìn)行多元化開發(fā)?？叼B(yǎng)小鎮(zhèn)必須強(qiáng)化健康康養(yǎng)老年保健主題，進(jìn)行多元化發(fā)展。以健康康養(yǎng)養(yǎng)生、休閑、養(yǎng)老、度假等健康產(chǎn)業(yè)為核心，進(jìn)行休閑農(nóng)業(yè)、醫(yī)療服務(wù)、休閑娛樂、養(yǎng)生保健、度假等多功能開發(fā)。

8.整體運(yùn)營(yíng)。

在運(yùn)營(yíng)管理方面，要立足于康養(yǎng)文化旅游項(xiàng)目的特點(diǎn)，以市場(chǎng)化開發(fā)為主導(dǎo)，確定項(xiàng)目的開發(fā)主體、開發(fā)模式、招商引資、運(yùn)營(yíng)模式等。，形成系統(tǒng)化的運(yùn)營(yíng)管理流程，促進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)鏈的高效發(fā)展，實(shí)現(xiàn)康養(yǎng)項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)。

結(jié)語(yǔ)：

康養(yǎng)文化旅游規(guī)劃仍需根據(jù)當(dāng)?shù)夭煌馁Y源和市場(chǎng)需求特點(diǎn)，開發(fā)康養(yǎng)整合不同產(chǎn)業(yè)體系的文化旅游項(xiàng)目。以人為本，設(shè)計(jì)具有互動(dòng)體驗(yàn)、親和力和吸引力、情境感知和個(gè)性化娛樂的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，形成康養(yǎng)旅游項(xiàng)目的市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，是項(xiàng)目設(shè)計(jì)所追求和貫徹的原則和目標(biāo)。

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