品牌是重要的無形資產(chǎn)，品牌是農(nóng)業(yè)市場化、產(chǎn)業(yè)化進程中的必需品。農(nóng)業(yè)品牌轉(zhuǎn)型作為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的核心標志，是中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級不可逾越的選擇。實現(xiàn)品牌農(nóng)業(yè)高效推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革，以農(nóng)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興品牌。那么，鄉(xiāng)村振興如何打造農(nóng)業(yè)品牌？四個方面需重視！

1.構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌格局。

實施農(nóng)業(yè)品牌推廣行動，加快形成以區(qū)域效用品牌、企業(yè)品牌、大宗農(nóng)產(chǎn)品品牌、特色農(nóng)產(chǎn)品品牌為核心的農(nóng)業(yè)品牌格局。要多渠道整合資源，引導農(nóng)業(yè)品牌開發(fā)的合理布局，突出地方農(nóng)業(yè)資源、質(zhì)量和功能的特色，體現(xiàn)歷史沿革和文化內(nèi)涵。培育農(nóng)業(yè)品牌打造主平臺，發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌打造人才團隊。或者支持引進一批具有較強開發(fā)、加工和市場拓展能力的重點龍頭企業(yè)，深入開展特色農(nóng)業(yè)開發(fā)，幫助農(nóng)民合作組織、農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會與中小型農(nóng)業(yè)企業(yè)建立緊密的利益聯(lián)系，形成共建農(nóng)業(yè)知名品牌的利益共同體。建立農(nóng)業(yè)品牌開發(fā)整體運行機制，權責明確，避免職能重疊。實施農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，加快農(nóng)業(yè)品牌建設，確保農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展成效，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和市場競爭力。

2.提高農(nóng)業(yè)品牌價值。

要推進大眾品牌區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品建設，擦亮老的品牌，強化新的品牌，引入現(xiàn)代元素提升傳統(tǒng)名優(yōu)產(chǎn)品品牌，努力打造一批國際知名的農(nóng)業(yè)品牌和國際品牌展會。建立農(nóng)產(chǎn)品品牌統(tǒng)一發(fā)布平臺，完善、規(guī)范和加強農(nóng)業(yè)品牌的推介、評選、推廣等活動，鼓勵農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)做好質(zhì)量、做大品牌。利用互聯(lián)網(wǎng)、電子商務、新媒體、展覽等宣傳手段宣傳農(nóng)產(chǎn)品品牌，拓寬農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷渠道，同時加強農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)市場建設，充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用。關注現(xiàn)代物流新業(yè)態(tài)，廣泛運用現(xiàn)代配送體系、農(nóng)產(chǎn)品電子商務等方式，發(fā)展“線上交易、線下運輸”的銷售產(chǎn)業(yè)鏈。加快涉農(nóng)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社等各類市場主體通過品牌注冊、培育、拓展、保護等方式創(chuàng)建自己的品牌并保護知識產(chǎn)權，努力構(gòu)建以品牌價值為核心的農(nóng)業(yè)新產(chǎn)業(yè)。

3.現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品標準化。

高度重視農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，大力實施現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品標準化。做好“綠色、有機、無公害”產(chǎn)品認證工作，完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢驗檢測體系，建立農(nóng)產(chǎn)品追溯機制，提升品牌農(nóng)業(yè)建設支撐能力。支持科技創(chuàng)新，引導企業(yè)以創(chuàng)新科技為突破口，探索“政企聯(lián)動、R&D先行”的模式；加強農(nóng)產(chǎn)品精深加工技術創(chuàng)新，開發(fā)新產(chǎn)品，引領和創(chuàng)造農(nóng)產(chǎn)品市場消費潮流，積極實施“標準化+”戰(zhàn)略。

4.加大農(nóng)業(yè)品牌扶持。

將農(nóng)業(yè)品牌工作經(jīng)費納入財政預算，對重點企業(yè)和品牌產(chǎn)品給予重點培育和支持，鼓勵知名品牌利用品牌資源進行拓展和延伸。以特色農(nóng)產(chǎn)品培育品牌為抓手，加強地理標志商標注冊和培育。加強農(nóng)產(chǎn)品保護品牌，嚴厲打擊我國農(nóng)產(chǎn)品注冊地理標志、知名農(nóng)產(chǎn)品等地方特色農(nóng)產(chǎn)品侵權事件。完善農(nóng)產(chǎn)品品牌行政法規(guī)體系，為打擊各類冒用和濫用公用品牌提供法律保障，建立區(qū)域公用品牌的授權使用機制和品牌的危機預警、風險規(guī)避和應急機制。

結(jié)語：

未來的競爭不是數(shù)量的競爭，而是質(zhì)量的競爭。質(zhì)和量的體現(xiàn)就是品牌的競爭。實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，推進農(nóng)產(chǎn)品建設品牌，就要形成強農(nóng)品牌，這樣才有競爭優(yōu)勢。農(nóng)業(yè)健康發(fā)展，農(nóng)民收入才能提高，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略才能事半功倍。

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