1月6日，中國旅行社協(xié)會聯(lián)合途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2025春節(jié)旅游消費趨勢報告》（以下簡稱“報告”）。《報告》綜合中國旅行社協(xié)會相關(guān)統(tǒng)計、途牛截至目前最新春節(jié)旅游產(chǎn)品預(yù)訂數(shù)據(jù)，對2025春節(jié)旅游消費趨勢進行預(yù)測分析。 ?

途牛截至目前預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)團期出游用戶中，近30%的用戶選擇“前拼”，搶跑出游，以期避開客流高峰，享受更為舒適的旅行體驗。從整體趨勢來看，預(yù)計春節(jié)假期第一波出游熱潮將出現(xiàn)在1月25日，提前出游的用戶中，出境游和國內(nèi)長線游占據(jù)了更高的比例。春節(jié)假期出游峰值則將出現(xiàn)在1月30日，即正月初二。先與家人團聚迎新，再開啟闔家旅行成為途牛用戶更為普遍的選擇。一線、新一線城市用戶是春節(jié)旅游消費的主力軍。其中，北京、上海、南京、杭州、深圳、廣州、重慶、成都、武漢、天津等地用戶出游熱情尤為高漲，位列“2025春節(jié)出游熱門客源地榜單”前列。

從年齡來看，80后依然是春節(jié)旅游消費的“主心骨”，出游人次占比達48%，展現(xiàn)了中青年用戶更為強勁的文旅消費需求。春節(jié)作為闔家團圓的重要節(jié)日，家庭出游成為旅游市場的重要組成?！秷蟾妗窋?shù)據(jù)顯示，春節(jié)出游用戶中，家庭客群占比超八成。其中，老中幼三代同游、親子游的現(xiàn)象尤為突出，出游人次占比分別達到了36%和27%。此外，還有一部分青年用戶會選擇在春節(jié)期間陪父母或長輩一同旅行，這部分人群的占比為21%。

春節(jié)申遺成功，顯著激發(fā)了大家對中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的熱情與關(guān)注。《報告》數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，非遺民俗文化、非遺手工技藝等體驗活動展現(xiàn)出了極高的人氣，成為游客的熱門選項。其中，北京廟會、潮汕英歌舞、廣東醒獅、閩南游神、西北社火等獨具地方特色的非遺民俗活動，以及簪花、扎染、剪紙、宣紙、漆扇等充滿創(chuàng)意與匠心的非遺手工技藝體驗吸引了眾多游客的青睞與興趣。

傳統(tǒng)文化游熱度空前高漲，彰顯了廣大游客對探尋傳統(tǒng)文化的濃厚興趣與熱情。北京、西安、成都、南京等憑借其悠久的文化底蘊，一直以來便是傳統(tǒng)文化游的熱門之選；而泉州、洛陽等地，則隨著近年來傳統(tǒng)文化旅游的興起，逐漸成為新興的文化旅游熱點。此外，在《黑神話：悟空》的帶動下，自暑期以來，太原、大同等歷史文化名城也是聲名鵲起，文化旅游熱度持續(xù)攀升，吸引了越來越多的游客前去探尋古建古寺等歷史遺跡。

在傳統(tǒng)文化游熱潮的推動下，文博場館“地標”效應(yīng)愈發(fā)凸顯，故宮博物院、秦始皇帝陵博物院、中國國家博物館、南京博物院、陜西歷史博物館等成為游客爭相打卡的熱門景點，周末及節(jié)假日基本都是一票難約。博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品也為“文博熱”推了一把力，如中國國家博物館的鳳冠冰箱貼、南京博物院的“小粉爐”（芙蓉石蟠璃耳蓋爐）冰箱貼等，各種設(shè)計新穎、貼合年輕人審美的文創(chuàng)產(chǎn)品，為游客帶來了更加豐富多元的文化體驗。

除傳統(tǒng)文化游外，冰雪旅游在春節(jié)假期也迎來了爆發(fā)式增長。哈爾濱、白山、吉林、雪鄉(xiāng)、漠河等冰雪旅游目的地再次展現(xiàn)了強大號召力，各類“花式整活”的創(chuàng)意活動吸引了南方游客紛紛北上體驗冰雪世界。《報告》數(shù)據(jù)顯示，東北冰雪旅游用戶中，南方游客出游人次占比超過了75%，其中，浙江、江蘇、福建、廣東、上海等地尤為盛產(chǎn)“小土豆”。

與南方游客北上體驗冰雪相對應(yīng)的，南下避寒養(yǎng)生也是春節(jié)假期的熱門選擇。其中，三亞、廣州、麗江、北海、西雙版納等成為避寒游用戶更為熱門的選擇。80后避寒的消費需求尤為旺盛，避寒游用戶中，80后出游人次占比達到了54%。

國內(nèi)長線游主導(dǎo)2025春節(jié)旅游市場，傳統(tǒng)文化游、冰雪游、避寒游等成為其中最為顯著的出游主題。北京、廣州、上海、三亞、重慶、杭州、成都、西安、南京、哈爾濱等傳統(tǒng)熱門目的地繼續(xù)領(lǐng)跑。其中，哈爾濱憑借“白色經(jīng)濟”再次成為春節(jié)旅游市場的“頂流”之一，躋身“春節(jié)境內(nèi)游熱門目的地榜單”前列。

來源：工人日報，網(wǎng)絡(luò)

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