隨著鄉(xiāng)村的發(fā)展，未來(lái)鄉(xiāng)村的功能要全面，為城市提供多功能服務(wù)，而鄉(xiāng)村旅游與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的融合發(fā)展有條件成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)優(yōu)化、保護(hù)鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)、建設(shè)宜居宜業(yè)新農(nóng)村的主要驅(qū)動(dòng)力。那么，鄉(xiāng)村旅游如何與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)融合發(fā)展？七個(gè)方面需重視！

1.生態(tài)治理與鄉(xiāng)村景觀的融合

生態(tài)治理是建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的必由之路。在生態(tài)治理過(guò)程中，生態(tài)保護(hù)與修復(fù)要與農(nóng)業(yè)景觀建設(shè)相結(jié)合，既恢復(fù)自然美，又體現(xiàn)人工美。在生態(tài)修復(fù)治理過(guò)程中，要因地制宜考慮休閑農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、森林旅游、草原旅游、文化旅游和生態(tài)休閑度假產(chǎn)業(yè)等旅游休閑功能。借助鄉(xiāng)村景觀改善優(yōu)化鄉(xiāng)村資源結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)鄉(xiāng)村區(qū)域?qū)Τ鞘新糜问袌?chǎng)的吸引力，為鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)造和健康發(fā)展提供保障。在鄉(xiāng)村景觀的營(yíng)造中，要將現(xiàn)代技術(shù)手段與景觀設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，打造具有生態(tài)、生產(chǎn)、生活、休閑等多種功能的鄉(xiāng)村景觀系統(tǒng)。

2.新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)土風(fēng)情的融合

鄉(xiāng)村旅游與新型城鎮(zhèn)化相結(jié)合發(fā)展，要實(shí)現(xiàn)人與物齊頭并進(jìn)的新農(nóng)村。通過(guò)旅游帶來(lái)的資金流和信息流，土地要素、勞動(dòng)力要素和資本要素可以在新農(nóng)村建設(shè)中發(fā)揮更大的作用，幫助農(nóng)民向職業(yè)農(nóng)民和服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型。在建設(shè)新農(nóng)村的過(guò)程中，既要采用現(xiàn)代建筑技術(shù)，又要用現(xiàn)代理念傳承和保護(hù)鄉(xiāng)土風(fēng)情。通過(guò)挖掘地域文化的內(nèi)涵，可以將民族村寨和古村鎮(zhèn)的有效保護(hù)和科學(xué)利用統(tǒng)一起來(lái)，發(fā)展具有歷史記憶、地域特色和民族特色的旅游村鎮(zhèn)。

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)建設(shè)要堅(jiān)持以規(guī)劃為導(dǎo)向，在保持傳統(tǒng)鄉(xiāng)村風(fēng)貌的前提下，推進(jìn)農(nóng)村人居環(huán)境整治，避免出現(xiàn)物業(yè)化、人工建造、與鄉(xiāng)村景觀隔離、背離傳統(tǒng)文化的旅游村鎮(zhèn)。在新農(nóng)村建設(shè)過(guò)程中，依托當(dāng)?shù)鬲?dú)特的景觀特色、風(fēng)土人情，將鄉(xiāng)村文化的保護(hù)與資源的可持續(xù)利用統(tǒng)一起來(lái)。

3.科技創(chuàng)新與旅游業(yè)態(tài)的融合

充分利用以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的現(xiàn)代技術(shù)改造鄉(xiāng)村旅游和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。新農(nóng)業(yè)必然會(huì)產(chǎn)生新的農(nóng)業(yè)景觀、新的農(nóng)業(yè)技術(shù)、新的農(nóng)產(chǎn)品，可以作為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)創(chuàng)新的吸引力。要依托中心城市發(fā)展集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)觀光、休閑度假、參與體驗(yàn)為一體的休閑農(nóng)業(yè)和科技農(nóng)業(yè)園區(qū)，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，充分發(fā)揮生態(tài)涵養(yǎng)、休閑觀光、文化傳承等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的多元功能。在一些市場(chǎng)潛力大、發(fā)展條件好的農(nóng)村地區(qū)，要把旅游業(yè)培育成為發(fā)展新消費(fèi)業(yè)態(tài)、擴(kuò)大內(nèi)需的主力軍。

實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與旅游融合，要重視將國(guó)家積極推進(jìn)的游學(xué)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游相結(jié)合，依托當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有資源和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)設(shè)施，結(jié)合農(nóng)業(yè)科技、農(nóng)業(yè)景觀和農(nóng)產(chǎn)品資源，針對(duì)青少年旅游特點(diǎn)，圍繞2億多中小學(xué)生建設(shè)一批游學(xué)基地；進(jìn)而構(gòu)建相對(duì)完整的農(nóng)業(yè)旅游和地方文化研究的旅游體系，這對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)具有重要意義。

4.本土文化與旅游體驗(yàn)的融合

要在眾多同質(zhì)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品中脫穎而出，需要在具體鄉(xiāng)村對(duì)象實(shí)體上充分發(fā)展特色本土文化，對(duì)相應(yīng)的鄉(xiāng)村景觀、鄉(xiāng)村氛圍和鄉(xiāng)村環(huán)境進(jìn)行改造升級(jí)，形成當(dāng)?shù)鬲?dú)有的鄉(xiāng)村形象。要發(fā)揮本土文化的魅力，不能固步自封。我們需要吸收優(yōu)秀的多元文化對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行加工改造，結(jié)合市場(chǎng)需求形成文化旅游產(chǎn)品，體現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游中最原始的活力。

要充分結(jié)合我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，拓展鄉(xiāng)村文化旅游空間，利用鄉(xiāng)村的生態(tài)文化優(yōu)勢(shì)，發(fā)展攝影旅游、影視旅游、觀光旅游、寫生旅游等文化旅游形式。，并促進(jìn)鄉(xiāng)村文化交流。要建設(shè)一批特色突出、服務(wù)完善的藝術(shù)村，吸引文藝工作者深入鄉(xiāng)村，創(chuàng)作具有鄉(xiāng)土氣息、謳歌鄉(xiāng)村時(shí)代變遷的優(yōu)秀文藝作品，為游客和當(dāng)?shù)鼐用裉峁┙】涤幸?、群眾喜聞?lè)見的文化服務(wù)。

5.生活方式與旅游行為的融合

參與旅游活動(dòng)有效改變了當(dāng)?shù)鼐用竦膫€(gè)人效能，從各個(gè)方面重塑了從事旅游的農(nóng)民，使農(nóng)村居民向現(xiàn)代生活轉(zhuǎn)型。旅游與生活方式的融合是雙向的。旅游消費(fèi)和交流不僅可以激發(fā)農(nóng)民的創(chuàng)造力、創(chuàng)新力和創(chuàng)業(yè)活力，而且滿足市場(chǎng)需求的旅游產(chǎn)品也改變了游客的生活方式。開發(fā)鄉(xiāng)村旅游應(yīng)以居民和游客的需求為基礎(chǔ)，通過(guò)科學(xué)規(guī)劃將這些生活要素納入規(guī)劃。

鄉(xiāng)村旅游一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)是老年旅游。隨著中國(guó)老齡化進(jìn)程的加快，這群老年人對(duì)鄉(xiāng)村風(fēng)景和鄉(xiāng)村生活產(chǎn)生了向往。寧?kù)o鄉(xiāng)村生活也更適合老年人的休閑療養(yǎng)，但基礎(chǔ)設(shè)施、醫(yī)療養(yǎng)護(hù)等配套服務(wù)制約了鄉(xiāng)村老年旅游產(chǎn)品向中高端養(yǎng)生度假產(chǎn)品的進(jìn)一步發(fā)展。

隨著農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的進(jìn)程，我們應(yīng)該選擇鄉(xiāng)村，離大城市近，環(huán)境宜人。根據(jù)老年人的生理和身體特點(diǎn)，通過(guò)土地出讓、股份合作等方式，規(guī)劃建設(shè)符合市場(chǎng)需求的老年人療養(yǎng)院、度假村等設(shè)施，支持適合老年人自駕鄉(xiāng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移的服務(wù)。同時(shí)，通過(guò)與休閑游客的長(zhǎng)期交流，可以改善鄉(xiāng)村居民的生活理念和生活方式。

6.公共服務(wù)與旅游服務(wù)的融合

農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)落后，存在巨大的新投資需求。通過(guò)鄉(xiāng)村旅游的渠道，引入現(xiàn)代農(nóng)場(chǎng)、休閑公園、農(nóng)業(yè)科普示范園等現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)，整合政府、企業(yè)、居民的資源和資金，統(tǒng)籌利用惠農(nóng)資金，加強(qiáng)衛(wèi)生、環(huán)保、道路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，實(shí)現(xiàn)旅游公共服務(wù)設(shè)施與新農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的融合發(fā)展。特別是要重視醫(yī)療、文化、環(huán)保等基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施。規(guī)劃時(shí)要考慮滿足當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰偷男枨螅瑥亩行Ч?jié)約成本，從商業(yè)和產(chǎn)業(yè)的角度共同推進(jìn)城鄉(xiāng)基本公共服務(wù)均等化。

加強(qiáng)農(nóng)村社區(qū)自治組織規(guī)范化建設(shè)，要特別注重社區(qū)參與，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)等非政府組織的作用，積極支持村級(jí)公益事業(yè)建設(shè)和管理。推行合作社、訂單式、托管等服務(wù)模式，支持一批農(nóng)服結(jié)合的企業(yè)和組織進(jìn)入鄉(xiāng)村。大膽嘗試使用政府購(gòu)買公共服務(wù)的方式，推出為農(nóng)村居民和游客提供休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的“公益服務(wù)”。在發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的同時(shí)，腳踏實(shí)地推進(jìn)村級(jí)公共服務(wù)和社會(huì)管理，提高農(nóng)村社會(huì)文明水平，讓農(nóng)村成為農(nóng)民安居樂(lè)業(yè)、游客休閑的美麗家園。

7.農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和旅游商品的融合

要提高農(nóng)產(chǎn)品的溢價(jià)能力，就要結(jié)合地方文化將特色農(nóng)產(chǎn)品、民間手工藝品等特色產(chǎn)品包裝成旅游商品，抓住城鎮(zhèn)化背景下食品消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)遇，把農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建作為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的重點(diǎn)任務(wù)。

目前鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化強(qiáng)，要想被消費(fèi)者接受，必須立足各地資源優(yōu)勢(shì)和文化背景，發(fā)揮特色農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)，引入現(xiàn)代生產(chǎn)技術(shù)、物流技術(shù)和營(yíng)銷方式，研發(fā)具有地域文化特色、技術(shù)含量高、攜帶方便的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品系列，滿足不同層次游客的購(gòu)物需求。

要實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品向旅游商品的轉(zhuǎn)化，還需要完善鄉(xiāng)村旅游商品的供銷體系。各地要組織篩選一批地方特色突出、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯的農(nóng)產(chǎn)品和手工藝品進(jìn)行重點(diǎn)扶持。要結(jié)合旅游電商蓬勃發(fā)展勢(shì)頭，提升農(nóng)村移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及率，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)服務(wù)同平臺(tái)銷售，提高農(nóng)村電商普及率和利用率。

結(jié)語(yǔ)：

農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的融合既是農(nóng)業(yè)和農(nóng)村發(fā)展的大趨勢(shì)，也是城市消費(fèi)需求的熱點(diǎn)。深化農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的融合是促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑。同時(shí)，農(nóng)業(yè)與旅游的融合也是鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的新模式，也是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合的新途徑。

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