近年來，隨著居民消費(fèi)的不斷升級(jí)，人們對(duì)文化旅游、休閑娛樂活動(dòng)的追求迅速上升。作為休閑娛樂活動(dòng)的重要內(nèi)容，文化創(chuàng)意產(chǎn)品不斷投放市場(chǎng)，使我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展。文創(chuàng)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入快速發(fā)展的新時(shí)期，那么旅游景區(qū)如何開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品？五個(gè)方面很重要！

1.品牌性。

景區(qū)需要打造自己的商業(yè)品牌，包括：注冊(cè)相關(guān)類別的商標(biāo)；保護(hù)景區(qū)各類IP；建立景區(qū)視覺傳達(dá)系統(tǒng)（景區(qū)特定顏色很重要）；建立景區(qū)品牌等授權(quán)管理制度。

2.實(shí)用性。

景區(qū)外暢銷的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅僅是旅游紀(jì)念品。由于景區(qū)環(huán)境的影響，景區(qū)游客也會(huì)關(guān)注景區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)品中的旅游紀(jì)念品。但在景區(qū)之外，在景區(qū)購買文創(chuàng)產(chǎn)品的并不是游客，而是社會(huì)群體。人們首先關(guān)注的是創(chuàng)意產(chǎn)品的實(shí)用性，其次才是創(chuàng)意產(chǎn)品的風(fēng)景特色。

3.體驗(yàn)性。

讓游客有一個(gè)體驗(yàn)過程，而不僅僅是成品銷售。文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)不能總是圍繞著傳統(tǒng)的零售模式，而應(yīng)該結(jié)合游客的深度體驗(yàn)過程?？梢栽O(shè)計(jì)一些讓游客深度體驗(yàn)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、包裝、銷售全過程的文創(chuàng)產(chǎn)品，打造具有旅游體驗(yàn)品牌的定制化產(chǎn)品。

4.特色性。

很多景區(qū)所在地都有豐富的特色產(chǎn)品，這些特色產(chǎn)品本身就有一定的知名度。但也普遍存在地方特色產(chǎn)品只是初級(jí)加工產(chǎn)品，缺乏深度開發(fā)的普遍現(xiàn)象。景區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)品需要結(jié)合景區(qū)文化內(nèi)涵，利用地方特色產(chǎn)品進(jìn)行深度開發(fā)。不僅有利于景區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，也有利于促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

5.創(chuàng)意性。

景區(qū)要挖掘自身的文化內(nèi)涵，結(jié)合現(xiàn)代生活開發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品。不同類型、不同規(guī)模的景區(qū)要挖掘自身的文化內(nèi)涵，結(jié)合現(xiàn)代生活，開發(fā)具有不同文化內(nèi)涵的各類文創(chuàng)產(chǎn)品。景區(qū)文化內(nèi)涵與現(xiàn)代生活相結(jié)合的文創(chuàng)產(chǎn)品成功的標(biāo)準(zhǔn)是銷售收入，而景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品單品類年銷售額能否突破1000萬元是關(guān)鍵門檻。

結(jié)語：

每一件文創(chuàng)產(chǎn)品都蘊(yùn)含著景區(qū)的文化和故事。旅游景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，不僅起到了景區(qū)營(yíng)銷的作用，而且大大提升了景區(qū)的文化內(nèi)涵。歸根結(jié)底，旅游景區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)必須回歸游客的潛在需求。只有將需求和產(chǎn)品巧妙結(jié)合，做出實(shí)用的文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足游客一直想買又買不到的文創(chuàng)產(chǎn)品，這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品才能更受歡迎。

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