旅游業(yè)已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)，而文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的高附加值產(chǎn)業(yè)，發(fā)展并不盡如人意。近年來，一些景區(qū)充斥著質(zhì)量低下、同質(zhì)化嚴(yán)重的旅游紀(jì)念品，無法體現(xiàn)景區(qū)的文化內(nèi)涵、民俗風(fēng)情和深層價(jià)值。這樣的旅游紀(jì)念品已經(jīng)不能滿足游客的需求，市場(chǎng)呼喚文創(chuàng)有內(nèi)涵的產(chǎn)品脫穎而出。那么，旅游景區(qū)如何發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品？重點(diǎn)關(guān)注五個(gè)方面！

1.挖掘市場(chǎng)需求。

目前景區(qū)以傳統(tǒng)手工藝為主，與現(xiàn)代人的生活方式相去甚遠(yuǎn)。這些商品只能定義為旅游紀(jì)念品，而不是真正的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。所以景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品最終還是要回歸游客的潛在需求。只有把需求和產(chǎn)品巧妙地結(jié)合起來，做出一個(gè)實(shí)用的文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足游客一直想買卻買不到的東西，才能賣得好。

2.打造景區(qū)IP。

好的IP具有替代性少、粘性大、文化含量更豐富、商業(yè)模式更多、變現(xiàn)能力更強(qiáng)的特點(diǎn)。景區(qū)IP無論是引進(jìn)還是基于自身文化底蘊(yùn)開發(fā)，都應(yīng)以IP文化為主基調(diào)，結(jié)合流行文化元素，打造時(shí)尚有趣的文創(chuàng)產(chǎn)品。受眾在接受IP故事并產(chǎn)生文化共鳴后，才會(huì)購買文創(chuàng)產(chǎn)品。

3.實(shí)用性功能。

鑒于文創(chuàng)的發(fā)展，基于其文化特殊性，需要通過創(chuàng)造性思維，在延伸產(chǎn)品的各種藝術(shù)效果或外觀的同時(shí)，應(yīng)充分考慮文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)用功能。文創(chuàng)產(chǎn)品只有在實(shí)用性和耐久性的基礎(chǔ)上，賦予文化內(nèi)涵和藝術(shù)效果，才會(huì)更富有生命力，才能更容易成為景區(qū)形象。

4.獨(dú)特文創(chuàng)產(chǎn)品。

景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品上線時(shí)，要圍繞景區(qū)核心的IP內(nèi)容策劃推出一系列爆款產(chǎn)品或必買產(chǎn)品，然后根據(jù)市場(chǎng)反饋慢慢擴(kuò)充暢銷產(chǎn)品的產(chǎn)品線。一方面可以積累自主產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，也可以降低自主產(chǎn)品過度開發(fā)帶來的成本風(fēng)險(xiǎn)。形成以文化IP為核心，創(chuàng)新產(chǎn)品引爆市場(chǎng)，橫向延伸產(chǎn)品線的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)模式。

5.重構(gòu)場(chǎng)景體驗(yàn)。

品質(zhì)旅游時(shí)代，消費(fèi)升級(jí)釋放的體驗(yàn)式購物需求，文化屬性賦予文創(chuàng)產(chǎn)品高價(jià)值，同時(shí)，藝術(shù)表達(dá)也是一種生活傳播方式。通過消費(fèi)場(chǎng)景的重構(gòu)，讓消費(fèi)者在時(shí)間和空間上與文化產(chǎn)生共鳴。文創(chuàng)產(chǎn)品給游客帶來的生活之美和藝術(shù)生活方式的改變?cè)趫?chǎng)景中被放大，其高價(jià)值被充分詮釋，從而促進(jìn)消費(fèi)者的消費(fèi)行為。

結(jié)語：

景區(qū)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，需要把握文化與旅游融合發(fā)展的有利時(shí)機(jī)，提升文創(chuàng)產(chǎn)品品質(zhì)，利用好旅游市場(chǎng)渠道，通過高品質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)提升旅游內(nèi)涵，促進(jìn)旅游消費(fèi)，通過旅游市場(chǎng)開拓文創(chuàng)產(chǎn)品銷售渠道，拓展文創(chuàng)產(chǎn)品。

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