當(dāng)下，提振消費(fèi)已經(jīng)成為應(yīng)對(duì)國(guó)際挑戰(zhàn)、穩(wěn)定國(guó)民經(jīng)濟(jì)、滿足人民美好生活需要的關(guān)鍵詞，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益并存的文化消費(fèi)作用將更加凸顯。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展由文化消費(fèi)主導(dǎo)的趨勢(shì)也日益顯現(xiàn)，“十三五”以來(lái)我國(guó)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率平均每年在60%以上，成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)“三駕馬車”的第一驅(qū)動(dòng)力。近一段時(shí)期以來(lái)，地方“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃等陸續(xù)發(fā)布。在這些地方性規(guī)劃中，促進(jìn)文旅消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)、打造新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)和消費(fèi)中心城市成為關(guān)鍵詞。

一、盤活存量，創(chuàng)新滿足群眾多元消費(fèi)需求。

2021年底，《蘇州市“十四五”文化和旅游融合發(fā)展規(guī)劃》印發(fā)。發(fā)展規(guī)劃指出，“十三五”期間，蘇州市文旅消費(fèi)進(jìn)一步激發(fā)。蘇州持續(xù)推進(jìn)全國(guó)文化消費(fèi)試點(diǎn)城市建設(shè)工作，連續(xù)4年舉辦了“品質(zhì)蘇州·美好生活”文化旅游消費(fèi)月活動(dòng)，獲評(píng)文化和旅游部2019年文旅消費(fèi)提升項(xiàng)目。“姑蘇八點(diǎn)半”“江南小劇場(chǎng)”等夜經(jīng)濟(jì)建設(shè)漸成模式，觀前夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)、金雞湖景區(qū)、夜周莊入選省級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)名單。

展望2035年，發(fā)展規(guī)劃明確，要以江南文化為核心的優(yōu)秀文化產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品充分滿足人民群眾美好生活需要，成為文旅創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的國(guó)際消費(fèi)中心城市。堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需戰(zhàn)略，以建設(shè)消費(fèi)中心城市為目標(biāo)，推動(dòng)文旅線上線下消費(fèi)，豐富文化和旅游消費(fèi)供給，優(yōu)化文化和旅游消費(fèi)環(huán)境，完善文化和旅游消費(fèi)服務(wù)設(shè)施，激發(fā)消費(fèi)潛力，促進(jìn)文旅消費(fèi)市場(chǎng)國(guó)際化、特色化發(fā)展。

根據(jù)中國(guó)旅游研究院等聯(lián)合發(fā)布的《2021年全國(guó)文化消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》（簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），2021年，在本地休閑和近程出游模式主導(dǎo)下，國(guó)內(nèi)居民更多關(guān)注身邊的文化消費(fèi)場(chǎng)景。新冠肺炎疫情之下文化消費(fèi)趨于謹(jǐn)慎，文化消費(fèi)更多依賴存量盤活與創(chuàng)新來(lái)滿足人們的沉浸體驗(yàn)、社交連接、多元娛樂(lè)等需求。

不難看出，隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化階段，人們對(duì)于身邊的美好生活更加關(guān)注，對(duì)于文化消費(fèi)的內(nèi)容認(rèn)同感、趣味性、互動(dòng)體驗(yàn)感等需求不斷升級(jí)。新興商業(yè)綜合體、城市會(huì)客廳、文博場(chǎng)館、社區(qū)文化生活圈等成為國(guó)內(nèi)文化消費(fèi)的主要場(chǎng)景。因此，后疫情時(shí)代，持續(xù)擴(kuò)大本地文旅消費(fèi)市場(chǎng)成為各大城市的重要發(fā)力點(diǎn)。順應(yīng)這種發(fā)展趨勢(shì)，發(fā)展規(guī)劃提出，要總結(jié)開展城鄉(xiāng)居民擴(kuò)大文化消費(fèi)試點(diǎn)工作經(jīng)驗(yàn)，以提高城鄉(xiāng)居民整體文化和旅游消費(fèi)水平為主要內(nèi)容，完善蘇州市文化和旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)平臺(tái)功能，整體提升文旅消費(fèi)質(zhì)量。

二、開辟文化消費(fèi)新應(yīng)用場(chǎng)景和新增長(zhǎng)極。

《武漢市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》也于近日印發(fā)。規(guī)劃指出，武漢市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展長(zhǎng)期向好的態(tài)勢(shì)沒(méi)有變，文化企業(yè)以高質(zhì)量文化供給增強(qiáng)人民群眾文化獲得感、幸福感的發(fā)展目標(biāo)沒(méi)有變，文化消費(fèi)將迎來(lái)補(bǔ)償性增長(zhǎng)的趨勢(shì)沒(méi)有變。根據(jù)武漢文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)，規(guī)劃提出，推動(dòng)文化消費(fèi)升級(jí)，改善文化消費(fèi)條件，增強(qiáng)文化消費(fèi)便利性，開辟文化消費(fèi)新應(yīng)用場(chǎng)景和新增長(zhǎng)極，精心打造全國(guó)“文化消費(fèi)之都”。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻平臺(tái)、社交生活平臺(tái)等匯聚了豐富的文化和內(nèi)容生態(tài)，游客的出游決策和產(chǎn)品觸達(dá)用戶的效率顯著提升，個(gè)性化、定制化消費(fèi)需求得到更好滿足?！秷?bào)告》指出，隨著5G、AR、VR、全息投影等前沿科技與文化的深度融合，沉浸式空間、文創(chuàng)新零售、虛擬娛樂(lè)、虛擬偶像等在文化娛樂(lè)行業(yè)的應(yīng)用開始流行。專項(xiàng)調(diào)研顯示，14.1%的受訪企業(yè)表示，將以科技投入促進(jìn)未來(lái)文化消費(fèi)為著力點(diǎn)，依托高新技術(shù)與裝備，孵化更多沉浸式演藝和展覽、沉浸式商業(yè)體等消費(fèi)場(chǎng)景，為人們提供高品質(zhì)的文化體驗(yàn)。

就如何應(yīng)用新技術(shù)助推武漢文化消費(fèi)發(fā)展，規(guī)劃也給出了具體方向和舉措。一是優(yōu)化文化消費(fèi)平臺(tái)。加快“武漢文惠通”平臺(tái)提檔升級(jí)，高水平建設(shè)國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市，升級(jí)文化消費(fèi)服務(wù)平臺(tái)功能，完善文化消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施，推進(jìn)內(nèi)容精品化、生產(chǎn)智能化、傳播數(shù)字化、終端移動(dòng)化、消費(fèi)便捷化；二是培育文化消費(fèi)業(yè)態(tài)。依托數(shù)字經(jīng)濟(jì)、線上經(jīng)濟(jì)開發(fā)體驗(yàn)性強(qiáng)、參與度高的互動(dòng)消費(fèi)模式，鼓勵(lì)探索“云綜藝”“云展覽”“云旅游”“云演唱會(huì)”等新型互聯(lián)網(wǎng)文化消費(fèi)形態(tài)，開發(fā)體驗(yàn)性強(qiáng)、參與度高的在線文化消費(fèi)模式。振興線下文化消費(fèi)夜間經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)建國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，促進(jìn)線上線下消費(fèi)融合發(fā)展。

三、提振市場(chǎng)信心，打造夜間消費(fèi)集聚區(qū)。

今年3月底，重慶市政府發(fā)布《重慶市文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃（2021—2025年）》，重點(diǎn)提出要提振文化和旅游消費(fèi)市場(chǎng)。

大力發(fā)展夜間文化和旅游經(jīng)濟(jì)是拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)、轉(zhuǎn)化發(fā)展矛盾、滿足人們美好生活需要的重要途徑。2021年，文化和旅游部評(píng)選了第一批120家國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，第二批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)申報(bào)也已于今年2月啟動(dòng)，集聚區(qū)的規(guī)模和影響力正在持續(xù)擴(kuò)大，夜間文化和旅游消費(fèi)也越發(fā)火熱。

規(guī)劃提出，要鼓勵(lì)和支持商業(yè)餐飲門店、書店、影院、景區(qū)景點(diǎn)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，發(fā)展一批24小時(shí)營(yíng)業(yè)點(diǎn)，著力打造一批夜間消費(fèi)集聚區(qū)，創(chuàng)建一批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。規(guī)劃為重慶市推動(dòng)夜間消費(fèi)提供了指引，重慶各地也在積極落地實(shí)施規(guī)劃要求。例如，剛剛過(guò)去的“五一”小長(zhǎng)假期間，重慶兩江新區(qū)通過(guò)多舉措發(fā)力，從發(fā)放數(shù)字人民幣優(yōu)惠券到打造線上“夜消費(fèi)”平臺(tái)，從24小時(shí)便利店到“深夜食堂”，從夜間公園到夜間展覽，推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫。

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