12月10日，2021第五屆天府文化論壇上，各界代表齊聚天府國際基金小鎮(zhèn)山頂大禮堂，圍繞“文化品牌與品牌文化”這一主題進行廣泛研討、深入交流，共繪天府文化品牌發(fā)展藍圖。

本屆論壇聚焦“文化品牌與品牌文化”，用品牌來講述天府精彩故事，傳播天府精彩故事，也是“講好中國故事，傳播好中國聲音”的重要體現(xiàn)。本次論壇的舉辦，是一次助推天府文化品牌建設(shè)的好機會。為更好適應(yīng)高質(zhì)量發(fā)展和消費升級新需求，厚植天府文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢，加強天府文化品牌建設(shè)十分必要、正當其時。

一、文化品牌與品牌文化

文化是品牌的靈魂，品牌是文化的載體。文化自信是文化機構(gòu)和內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)，更是文化品牌建設(shè)的靈魂。凝聚文化自信、打造更多天府文化品牌、促進天府文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫。

本屆論壇主旨演講環(huán)節(jié)中，與會嘉賓圍繞天府文化品牌與品牌文化各抒己見、熱烈討論——

“品牌的傳播，既要有地方特色，更要有國際視野和家國情懷。既要注重藝術(shù)的表現(xiàn)形式、價值觀的表達方式，也要注重品牌承載的文化內(nèi)涵與信息?！敝袊穆?lián)副主席，中國電視藝術(shù)家協(xié)會主席、中央電視臺原臺長胡占凡在書面演講中這樣說到。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容豐富，表現(xiàn)形式多樣，怎樣投資、如何培育？浙江裕智資產(chǎn)管理有限公司董事長兼總裁，著名戰(zhàn)略投資專家王天飛表示，文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌孵化是需要時間打磨的，所以需要長期資金的陪伴。要使品牌有持久生命力，更要不斷地創(chuàng)新，深化品牌的內(nèi)涵。

中國社會科學院新聞與傳播研究所黨委書記、中國人類學民族學研究會絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)專委會主任方勇認為，對文化IP的創(chuàng)意設(shè)計要把握三點：符號關(guān)聯(lián)性要大，能夠引起觀眾“關(guān)注”；內(nèi)容故事性要強，能夠讓觀眾留有“記憶”；價值導(dǎo)向性要高，能夠提升觀眾“素質(zhì)”。

天府新區(qū)文化品牌路徑如何實現(xiàn)？四川大學商學院創(chuàng)意管理學教授、博士生導(dǎo)師，四川大學創(chuàng)意管理研究所所長，國際創(chuàng)意管理專委會主任，中國創(chuàng)意管理聯(lián)盟聯(lián)合主席楊永忠，為天府新區(qū)文化品牌總結(jié)了5階路徑，分別是價值評估、價值主張、價值體驗、價值共鳴、價值消費。

此外，在沙發(fā)論壇環(huán)節(jié)，文化界、企業(yè)界、學術(shù)界的嘉賓們，就“天府文化與數(shù)字文創(chuàng)發(fā)展”“天府文化與鄉(xiāng)村振興”“天府文化與文旅品牌策劃”“天府文化與影視品牌打造”“傳統(tǒng)文化品牌的提檔升級”“資本眼中的獨角獸”等話題展開探討，碰撞智慧，群策群力，為天府文化品牌化發(fā)展獻計獻策。

當天上午，論壇組委會組織北京、上海、重慶、四川等地的專家學者、業(yè)界領(lǐng)袖赴天府新區(qū)多地考察并舉辦閉門會，專門為天府新區(qū)的文化品牌與品牌文化發(fā)展提供智囊協(xié)助。

四川天府新區(qū)黨工委委員、管委會副主任、天府文創(chuàng)城黨工委書記王天剛在致辭中表示，作為公園城市首提地，天府新區(qū)堅持把文化建設(shè)擺在突出位置，注重以文化傳承厚植發(fā)展底蘊，以文化場景塑造公園城市特質(zhì)，以文化培育提升城市發(fā)展動力。

自2017年創(chuàng)辦以來，天府文化論壇就肩負著傳承巴蜀文明、弘揚天府文化、推進建設(shè)世界文化名城、服務(wù)公園城市建設(shè)的時代重任。本屆論壇緊扣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展重大戰(zhàn)略需求，聚焦“文化品牌與品牌文化”，研討“天府文化”的品牌表達，必將有力推動新區(qū)文化場景打造、更好賦能新區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為公園城市先行區(qū)建設(shè)提供堅實支撐。

二、天府文化論壇的品牌之路

當前，四川正全面推動高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型升級，打造天府文化將作為推動文旅經(jīng)濟發(fā)展和四川高質(zhì)量發(fā)展的重要戰(zhàn)略支點?！疤旄幕搲弊鳛槭崂硖旄幕}絡(luò)、豐富天府文化理論、探討天府文化發(fā)展、促進天府文化繁榮、傳播天府文化品牌的大型綜合性論壇，已連續(xù)舉辦5屆，逐步由“文化發(fā)聲”升級到“文化賦能”、由“理論高地”轉(zhuǎn)型為“產(chǎn)業(yè)落地”?！疤旄幕搲痹跔I造傳承發(fā)展天府文化濃厚氛圍的同時，還匯聚了天府文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展嶄新力量、獲取了天府文化及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展寶貴建議、促進了文創(chuàng)項目的落地開花。天府文化論壇已成為四川省的一張文化名片、一個文化品牌。

創(chuàng)新是品牌的第一動力。本屆論壇首次對百年天府文化品牌，特別是中國特色社會主義進入新時代以來，天府文化涌現(xiàn)的新品牌，進行了摸底式梳理，精彩呈現(xiàn)了“百年天府文化品牌巨獻”：百年文化名片——詩婢家、歷史文化金街——春熙路、紅色文化餐飲——“努力餐”、百年民歌經(jīng)典——康定情歌、巴蜀文化傳承地——四川博物院、天下第一燈——自貢國際恐龍燈會、品牌圖書——《走向未來》叢書、古蜀文明之光——三星堆博物館、偉人緬懷地——鄧小平故里、市井文化名片——寬窄巷子等100個四川文化品牌上榜，彰顯了天府文化品牌的價值和影響力。

內(nèi)容是品牌的源頭活水。本屆論壇同步舉辦了天府文化“藍馬杯”評選揭曉及表彰盛典。據(jù)悉，“藍馬杯”是經(jīng)四川省文學藝術(shù)界聯(lián)合會批準，由四川省文化產(chǎn)業(yè)商會、四川省工藝美術(shù)行業(yè)協(xié)會、四川省民營文化企業(yè)協(xié)會、四川省青年文藝人才交流發(fā)展促進會等共同開展，目的是更好促進四川省民營文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展和四川省“文藝兩新”組織健康成長，推動四川文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。本次“藍馬杯”采取網(wǎng)絡(luò)投票和專家評選相結(jié)合的方式，評委會由省文聯(lián)藝術(shù)委員會專家及學界、商界、業(yè)界的專家學者組成；網(wǎng)絡(luò)投票共26萬人參與，累計投票44.6萬次。論壇現(xiàn)場為“年度文創(chuàng)人物”“年度文創(chuàng)企業(yè)”“年度最受大眾喜歡文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計”“年度最具時尚創(chuàng)意文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計”“年度最具市場價值文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計”“年度最具藝術(shù)價值文創(chuàng)產(chǎn)品”“年度最具實用價值文創(chuàng)產(chǎn)品”“年度最受消費者喜愛文創(chuàng)產(chǎn)品”等授予“藍馬杯”，以資鼓勵。

天府文化“藍馬杯”評選委員會主任、中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會副會長、四川省文聯(lián)名譽主席鄭曉幸表示，天府文化“藍馬杯”評選活動的舉辦，是為了讓全社會關(guān)注新興的新文藝組織、新文藝群體、新文藝聚落和民營文化企業(yè)，通過“藍馬杯”文創(chuàng)企業(yè)、文創(chuàng)人物和文創(chuàng)品牌的打造，能夠把這群一度被邊緣的龐大的文化新勢力重新引起社會關(guān)注。因為中國文化繁榮興盛，四川文化繁榮興盛，要靠這股新勢力。在推動天府文化高質(zhì)量發(fā)展中，鄭曉幸呼吁大家聯(lián)合起來，抱團取暖，共同為四川打造出有影響力、傳播力、競爭力的特色文化品牌貢獻智慧和力量。

三、天府文化高質(zhì)量發(fā)展的品牌力量

品牌承載著一個國家、一個地區(qū)的文化自信。近年來，四川文旅品牌建設(shè)“一石激起千層浪”，“天府三九大·安逸走四川”品牌體系建設(shè)的日趨完善，文旅活動、媒體傳播、數(shù)字娛樂、創(chuàng)意設(shè)計、影視投資等文化領(lǐng)域的品牌效應(yīng)持續(xù)增添新動能：“中國（四川）國際旅游投資大會”不斷提升全省文旅產(chǎn)品供給力、精品舞劇《努力餐》榮獲第十二屆中國舞蹈“荷花獎”、“智游天府”文化和旅游公共服務(wù)平臺實現(xiàn)暢游四川……這些新的文旅品牌不斷提升四川文旅的知名度、美譽度。

在本屆論壇揭曉的天府文化“藍馬杯”評選榮譽名單中，也涌現(xiàn)出許多民營文化企業(yè)和“文藝兩新”的優(yōu)秀品牌范例：創(chuàng)建天演博物館的劉正全，曾榮獲中國攝影金像獎等多項國內(nèi)外大獎的金牌攝影師金平，集出品人和演員于一身并閃耀在央視黃金檔的張顯達、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人、高級工藝美術(shù)師郝淑萍等品牌人物；國家專精特新“小巨人”企業(yè)——中科大旗，中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最佳園區(qū)——濃園，國家級古籍修復(fù)技藝傳習所——四川西部文獻修復(fù)中心，工業(yè)旅游景區(qū)——蜀酒文化園等品牌企業(yè)；福耀三星堆文創(chuàng)、“成都四景”米磚茶工藝品、羌房四寶、蜀錦文創(chuàng)、MIYA彌雅·食器等品牌文創(chuàng)產(chǎn)品，都為天府文化高質(zhì)量發(fā)展貢獻著品牌力量。

加強品牌建設(shè)，提升我省文化品牌影響力和競爭力，是推動我省文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措?，F(xiàn)場發(fā)布的《2021天府文化論壇·文化品牌與品牌文化報告》提到，“近年來，‘天府文化’的品牌化意識不斷覺醒，品牌化的‘天府文化’代表著天府文化中最優(yōu)秀的內(nèi)容，是天府最大的歷史文化遺產(chǎn)、最大的不動產(chǎn)，更是未來一段時間內(nèi)天府城市形象傳播的主要形態(tài)?！北緦谜搲蔑@出的文化品牌力量，將助力天府文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展行穩(wěn)致遠。

| 資料來源：四川省文化和旅游廳，網(wǎng)絡(luò)圖片

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