我國首次設(shè)立的多業(yè)態(tài)融合的國際性展覽——首屆中國（武漢）文化旅游博覽會近日在湖北武漢國際博覽中心舉辦，由中宣部、文旅部和湖北省政府共同主辦，主題為“美麗中國 美好生活”。當(dāng)前，文化和旅游多業(yè)態(tài)融合成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，作多業(yè)態(tài)融合的展會，各參展省市和企業(yè)集中展示了我國文化和旅游融合發(fā)展的新成就、新活力。

一、文旅科技融合創(chuàng)新

記者從展會主辦方處獲悉，本屆展會規(guī)模約6萬平方米，設(shè)置了“美麗中國行”“極目楚天舒”“武漢英雄城”等8大展區(qū)，除了國內(nèi)各省區(qū)市，俄羅斯、法國、韓國等15個國家的旅游主管部門及國際旅游機(jī)構(gòu)參展。展覽還吸引了北京故宮博物院等16家知名博物館，蘇繡、宜興紫砂、漆器等10個“非遺”項目，以及保利文化、中青旅、攜程、同城、美團(tuán)、湖北文旅集團(tuán)、湖北交投等文旅企業(yè)參展。

本屆博覽會突出“文旅+科技”“文旅+傳統(tǒng)業(yè)態(tài)”，既是中國文化旅游資源的融合匯聚，也體現(xiàn)湖北“科技強(qiáng)省”的最新成果。展會充分運用了VR/AR、大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等科技融合成果，打造沉浸式和互動式體驗場景，為觀眾帶來全新的文旅體驗。

綜合館展廳比較獨特，空間以環(huán)抱式首尾相連的雙弧線造型環(huán)繞，打造雙面環(huán)繞柔性屏卷軸，外側(cè)呈現(xiàn)中國秀麗山河的動態(tài)“千里江山圖”，內(nèi)側(cè)循環(huán)播放著“從長江走來”“從黃河走來”的畫卷，將川流不息的長江與奔涌澎湃的黃河展現(xiàn)給觀眾，大幅提升觀眾的觀展及互動體驗。

二、荊山楚水引人入勝

此次博覽會上，湖北17個地市州設(shè)立了專門展館，向觀眾展現(xiàn)荊山楚水的風(fēng)土人物。

湖北館通過藝術(shù)與科技融合，以創(chuàng)意藝術(shù)置景與光影科技結(jié)合的方式，演繹“千年編鐘、千年梅樹、千湖之水”以及“千年名樓”黃鶴樓，通過“光芯屏端網(wǎng)”的高科技應(yīng)用形成一個個創(chuàng)新式活態(tài)藝術(shù)展示區(qū)。

在連接各展區(qū)的通道上，主辦方特意為觀眾設(shè)計五個創(chuàng)意打卡點，涵蓋“東西南北中”，分別是青磚黛瓦的“煙雨江南”、荒漠胡楊的“戈壁風(fēng)光”、碧海金沙的“椰風(fēng)海韻”、千里冰封的“夢中雪鄉(xiāng)”、魚米之鄉(xiāng)的“大江大湖”，為觀眾提供“移步游四方，秒至全中國”的奇趣體驗。

國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)棗陽粗布第四代傳承人劉大友表示，很榮幸參加此次博覽會，希望通過這樣的平臺弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)技藝，并以展促銷，讓更多人從中受益。

三、中外聯(lián)動打破傳統(tǒng)

從古至今，商貿(mào)互通、文化交流是世界了解中國的窗口。在本屆博覽會上，瑞士的巧克力、烏拉圭的葡萄酒、蒙古國的羊毛衫、韓國的各式韓服、泰國的香料等令人目不暇接。異域風(fēng)土人情架起寬廣的友誼之橋。

中國旅游研究院院長戴斌認(rèn)為，國內(nèi)旅游意愿穩(wěn)步增長，入出境旅游也有了更多的復(fù)蘇可能，旅游產(chǎn)業(yè)動能在逐步集聚。展望2022年，隨著疫情防控形勢向好、政策協(xié)調(diào)有力，少量旅游目的地有望率先恢復(fù)入出境旅游市場。

“多元化、規(guī)?；奈幕吐糜稳诤鲜袌鲋黧w已經(jīng)初步形成，文化和旅游融合新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新模式不斷發(fā)展?！贝鞅蟊硎?，新冠肺炎疫情的發(fā)生，客觀上使旅游業(yè)去旅行社化、去星級酒店化成發(fā)展趨勢，與文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的真融合、深融合和廣融合，已成為現(xiàn)實課題。

業(yè)內(nèi)人士表示，“線上種草、線下拔草”打破了時間和空間的限制，從“打卡”到深度體驗，旅游業(yè)態(tài)的遞進(jìn)也倒逼傳統(tǒng)的文化場館改革運營方式。

| 資料來源：中國貿(mào)易報，網(wǎng)絡(luò)圖片

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