今年5月，四川省人民政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于開展“天府旅游名牌”建設(shè)的實(shí)施意見》，啟動評選一批“天府旅游名牌”，包含天府旅游名鎮(zhèn)、名村、名宿（旅游民宿）、名導(dǎo)（導(dǎo)游、講解員）、名品（文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游商品）和美食六大類。天府旅游名牌打造的系列旅游精品，將助推四川文旅形成品牌集聚效應(yīng)，為‘十四五’期間基本實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)省、旅游強(qiáng)省和世界重要旅游目的地戰(zhàn)略目標(biāo)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

9月28日，作為2021四川省文化和旅游發(fā)展大會的亮點(diǎn)，首批“天府旅游名牌”正式公布并授牌，包括10個(gè)天府旅游名鎮(zhèn)、30個(gè)天府旅游名村、8家天府旅游名宿、9名天府旅游名導(dǎo)和9個(gè)天府旅游名品。再加上此前已經(jīng)推出的100道天府旅游美食和3批天府旅游名縣，“天府旅游名牌”系列“家族”進(jìn)一步壯大。

一、萬里挑一全要素選出“名牌”陣容

四川共有4000多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、數(shù)萬個(gè)行政村，名宿、名導(dǎo)、名品可謂千里挑一甚至是萬里挑一，首批“天府旅游名牌”憑啥入選？

以天府旅游名鎮(zhèn)為例，成都市龍泉驛區(qū)洛帶鎮(zhèn)的名氣早已蜚聲國內(nèi)外。除了眾所周知的國家級重點(diǎn)文物保護(hù)單位——“四大會館”，這幾年，不少新興業(yè)態(tài)也在洛帶涌現(xiàn)，中國藝庫、七十二院等高端民宿、特色老院落、客家情景劇、夜間燈光秀……一個(gè)集藝術(shù)原創(chuàng)、國際演藝、文化創(chuàng)意、文博會展、美食文化等為一體的文旅產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)形成。

再看天府旅游名宿，彭州市無所事事(梧桐店)、邛崍市守拙民宿、大邑縣錦府驛，個(gè)個(gè)都是“網(wǎng)紅民宿”，平時(shí)都一房難求。四川省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，入選的民宿主流OTA網(wǎng)絡(luò)評分均在4.8分以上，知名度、美譽(yù)度、管理規(guī)范等都得過硬。

名氣重要，品質(zhì)更重要。著名的理縣桃坪村就因傳統(tǒng)文化保護(hù)得好，獲得聯(lián)合國教科文組織頒發(fā)的亞太地區(qū)文化遺產(chǎn)保護(hù)“杰出項(xiàng)目獎”，因此也受到不少游客的青睞。近年來，依托桃坪羌寨國家4A級旅游景區(qū)以及豐富的羌族特色文化資源，當(dāng)?shù)馗攵喾N業(yè)態(tài)，形成以休閑度假、農(nóng)事體驗(yàn)、民俗文化演繹等為特色的豐富產(chǎn)品，讓古村煥發(fā)了新生機(jī)。

社會效益也是一個(gè)重要的考量因素。成都市郫都區(qū)戰(zhàn)旗村，過去村里作坊數(shù)量眾多，不管是生活生產(chǎn)還是經(jīng)濟(jì)收入，都因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)發(fā)展方式而滯后。近年來，戰(zhàn)旗村利用村集體資金打造民俗旅游仿古街“鄉(xiāng)村十八坊”，在保留傳統(tǒng)手工技藝的同時(shí)，把原來閑置的場地盤活，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，帶動當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游和農(nóng)副產(chǎn)品銷售。

標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、分類指導(dǎo)，國內(nèi)一流、國際先進(jìn)，公平競爭、優(yōu)中選優(yōu)，獎懲分明、動態(tài)管理，共建共享、合力推動……在嚴(yán)格的評選辦法中，有不少都是天府旅游名縣評選機(jī)制的延續(xù)。這也是繼天府旅游名縣“賽馬”機(jī)制后，四川文旅深入細(xì)分領(lǐng)域、著力全要素提升的又一大機(jī)制創(chuàng)新。猶如四川文旅發(fā)展的新引擎，首批天府旅游名牌正以高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)勢引領(lǐng)四川文旅品牌大軍揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，向世界各地游客分享“安逸四川”的獨(dú)特魅力。

二、爭立標(biāo)桿，文旅賦能鄉(xiāng)村振興有了“經(jīng)驗(yàn)樣板”

逛古鎮(zhèn)、吃涼糕、觀非遺、欣賞建筑大師的作品……在宜賓市長寧縣雙河鎮(zhèn)，每到周末及節(jié)假日，數(shù)以萬計(jì)的游客從各地涌來，爭相感受小鎮(zhèn)的獨(dú)特魅力。這個(gè)遠(yuǎn)在鄉(xiāng)野的小鎮(zhèn)，何以成為城里人向往的“詩和遠(yuǎn)方”？

變化來源于幾年前。作為“非遺”千年古鎮(zhèn)，宜賓市雙河鎮(zhèn)的涼糕遠(yuǎn)近聞名。但以前周邊沒有其他游玩觀賞地，停車、住宿等配套也不健全，因此算不上一個(gè)好的旅游目的地。2019年這里經(jīng)歷了6.0級地震后，經(jīng)過災(zāi)后重建，古鎮(zhèn)打造的文博綜合體逐漸成型，以清代川南傳統(tǒng)建筑風(fēng)貌為基調(diào)，適當(dāng)介入現(xiàn)代時(shí)尚特點(diǎn)，結(jié)合葡萄井和涼糕等美食文化，打造集旅游、商貿(mào)、社會服務(wù)于一體的古鎮(zhèn)文化旅游中心，實(shí)現(xiàn)古今融合、文化傳承，營造古鎮(zhèn)新風(fēng)貌。千年古鎮(zhèn)煥然一新，變?yōu)槿缃竦奶旄糜蚊?zhèn)。2021年國慶節(jié)期間，宜賓市雙河鎮(zhèn)共接待游客超16萬人次，旅游收入3200余萬元，同比增長都超過40%。

像雙河鎮(zhèn)這樣的旅游名鎮(zhèn)，在四川還有很多。

以龍頭景區(qū)帶動鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展，廣元市朝天區(qū)曾家鎮(zhèn)走出了一條特色文旅發(fā)展路徑。圍繞4A級景區(qū)曾家山，曾家鎮(zhèn)高規(guī)格建設(shè)曾家山山地康養(yǎng)旅游度假區(qū)，打造了林家壩子、曾家山·原鄉(xiāng)度假區(qū)、曾家山滑雪場、榮樂養(yǎng)生谷等旅游產(chǎn)品，形成“生態(tài)、美食、醫(yī)藥、運(yùn)動、文化”為一體的旅游發(fā)展格局。2020年接待游客263萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入11.8億元。

隨著天府旅游名村的公布，“名牌”效應(yīng)也讓客流涌向四川更廣泛的鄉(xiāng)村。

蒲江縣甘溪鎮(zhèn)明月村，整個(gè)國慶假期，吸引了超6萬人次游客打卡。甘溪鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長楊曉文介紹，以前游客來體驗(yàn)陶藝、布藝，現(xiàn)在還有篆刻、植物拓染、美食節(jié)等新體驗(yàn)。人均消費(fèi)從兩三百元提升到了現(xiàn)在的400多元，帶動甘溪鎮(zhèn)全鎮(zhèn)文創(chuàng)旅游大幅提升。

在成都市郫都區(qū)戰(zhàn)旗村，農(nóng)旅融合也讓古村實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。作為國家4A級景區(qū)、全國鄉(xiāng)村振興示范村，以農(nóng)業(yè)大田景觀觀賞、非遺手工文化體驗(yàn)、鄉(xiāng)村振興示范教育等為特色，鄉(xiāng)村十八坊、第五季香境、第五季媽媽農(nóng)莊等主要景點(diǎn)不斷涌現(xiàn)。

在洪雅縣紅星村，依托國家4A級旅游景區(qū)柳江古鎮(zhèn)、全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位曾家園等資源優(yōu)勢，形成以休閑度假、“非遺”傳承體驗(yàn)、美食文化為特色的旅游業(yè)態(tài)。2020年，超200萬人次打卡了這個(gè)“網(wǎng)紅”村，實(shí)現(xiàn)旅游總收入達(dá)5.4億元。

從天府旅游名縣到名鎮(zhèn)再到名村，四川全域旅游正在遍地開花，文旅賦能鄉(xiāng)村振興有了“經(jīng)驗(yàn)樣板”。

三、融合創(chuàng)新，新產(chǎn)品、新場景火速“出圈”

如今來四川旅游，到三星堆博物館探秘，成了不少游客的心動旅程。隨著三星堆新一輪考古取得重大發(fā)現(xiàn)，三星堆雪糕、三星堆馬克杯、三星堆文創(chuàng)盲盒等系列文創(chuàng)產(chǎn)品也火速“出圈”。這個(gè)“雙十一”，僅三星堆博物院淘寶官網(wǎng)銷量就已突破百萬元。

曾幾何時(shí)，文創(chuàng)供給不足一直是四川文旅的短板。游客來川旅游，買不到心儀的紀(jì)念品，大大制約了文旅市場發(fā)展?！爱a(chǎn)品少，較為低端，創(chuàng)意性、文化性不足，美觀性、實(shí)用性脫節(jié)是主要問題?！彼拇ㄊ∥穆脧d相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為。

事實(shí)上，四川有不少文化旅游產(chǎn)品具備延伸價(jià)值。除了三星堆外，還有此前因同名電影大火的哪吒、大熊貓等。如何把文化IP轉(zhuǎn)化成旅游商品？“市場導(dǎo)向，創(chuàng)新發(fā)展。堅(jiān)持融合創(chuàng)新、質(zhì)效統(tǒng)一，從旅游供給側(cè)和需求側(cè)兩端發(fā)力，打造品質(zhì)高端、游客滿意、社會認(rèn)可的全要素文旅精品?！碧旄糜蚊圃u選的基本原則揭示了答案。

峨眉山推出的“峨眉記憶·靈猴系列”在今年的國慶長假廣受游客歡迎，已經(jīng)3次返單。據(jù)峨眉山旅游股份有限公司金頂廣告分公司副總經(jīng)理丁榮軒介紹，“靈猴”是峨眉山極具代表性的元素之一。今年6月1日，公司嘗試新研發(fā)推出了兩款靈猴玩偶——站肩猴和趴姿猴，取得一定市場反響。在2021四川省文化和旅游發(fā)展大會上，該系列又被評為天府旅游名品，名氣大增。短短幾個(gè)月，已經(jīng)賣出約6500只，創(chuàng)造了24.7萬元的收入。

吸引人們爭相消費(fèi)、供不應(yīng)求的還有各地的“網(wǎng)紅”名宿。

位于成都市大邑縣4A級景區(qū)新場古鎮(zhèn)的錦府驛民宿，由古建筑謝家大院復(fù)建而成，具有明清時(shí)期川西建筑特點(diǎn)。這里環(huán)境幽靜、建筑獨(dú)具特色，2014年正式營業(yè)以來，民宿經(jīng)營者積極參與當(dāng)?shù)匚幕瘋鞒袀鞑?、區(qū)域文化和經(jīng)濟(jì)建設(shè)，帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶土特產(chǎn)銷售。

位于瀘州市合江縣法王寺鎮(zhèn)龍掛山景區(qū)的合江縣龍掛山·半山云舍民宿，由六幢具有濃郁川南特色民居風(fēng)格的吊腳小樓與竹林、茶園、水池、庭院等外部景觀組成，建筑設(shè)計(jì)上采用當(dāng)?shù)靥赜械牡は技t石、穿斗木構(gòu)等傳統(tǒng)文化因素。川南民居風(fēng)格加上富有品質(zhì)的裝修與服務(wù)，讓這個(gè)民宿走紅網(wǎng)絡(luò)。

隨著文旅產(chǎn)品供給越來越豐富，文旅產(chǎn)業(yè)的競爭力也在不斷加強(qiáng)。今年國慶長假，四川7天“入賬”509億元，位居15個(gè)公布數(shù)據(jù)省份的第一名。

四、天府“名導(dǎo)”，提升四川文旅“軟實(shí)力”

獲得第三屆全國導(dǎo)游大賽金獎、2015年度中國好導(dǎo)游、2017年度全國巾幗建功標(biāo)兵、2018年度全國青年崗位能手、2019年度四川省金熊貓獎……翻開首批天府旅游名導(dǎo)衛(wèi)美佑的履歷，可謂豐富。但放在首批天府旅游名導(dǎo)中橫向比較就會發(fā)現(xiàn)，這只是“敲門磚”，更高的要求還藏在簡歷背后。

今年9月，首批天府旅游名導(dǎo)正式亮相，9名入選者（導(dǎo)游6名、講解員3名）都有幾個(gè)共同特點(diǎn)：一是工作表現(xiàn)好。愛崗敬業(yè)，熱心服務(wù)游客，游客、單位及行業(yè)主管部門評價(jià)優(yōu)良。二是獲得榮譽(yù)多。在全國全省行業(yè)競賽中獲獎較多，取得各類榮譽(yù)較多，有的曾擔(dān)任國家級、省級行業(yè)競賽的評委或指導(dǎo)老師、入選國家級相關(guān)人才培優(yōu)計(jì)劃。三是專業(yè)能力強(qiáng)。有一定資歷，代表所在地區(qū)導(dǎo)游（講解員）隊(duì)伍最高水平；同時(shí)，在評選的綜合考察評議環(huán)節(jié)演講出色，獲得專業(yè)評審組的認(rèn)可。

不過，在嚴(yán)格的評選條件中，還有一項(xiàng)是行業(yè)貢獻(xiàn)大。四川省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，獲評導(dǎo)游必須積極參加各級行業(yè)主管部門組織的重要活動、重要項(xiàng)目、大型公益活動，在專業(yè)領(lǐng)域取得了一定科研成果，并在行業(yè)中具有一定的知名度和影響力?！霸u選天府旅游名導(dǎo)的目的，就在于充分發(fā)揮他們的行業(yè)標(biāo)桿示范引領(lǐng)作用，帶動全省導(dǎo)游和講解員隊(duì)伍能力素質(zhì)整體提升，更好地推廣四川文化旅游資源，提升文化旅游服務(wù)質(zhì)量?！?/p>

建設(shè)文化強(qiáng)省、旅游強(qiáng)省，人才是核心競爭力。在四川文旅人才體系建設(shè)中，天府旅游名導(dǎo)只是其中的一部分。去年四川大力發(fā)展文化和旅游職業(yè)教育，鼓勵(lì)政府、企業(yè)和高校共建文化和旅游人才培養(yǎng)培訓(xùn)聯(lián)動機(jī)制，為旅游人才培養(yǎng)指明了方向。下一步，四川還將積極推動“名導(dǎo)走名縣”、“名導(dǎo)說文旅”和開設(shè)“名導(dǎo)課堂”等活動，講好“四川故事”，展現(xiàn)天府文旅品牌的吸引力，助力全省旅游市場全面恢復(fù)發(fā)展。

| 資料來源：四川日報(bào)，網(wǎng)絡(luò)圖片

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