9月22日至9月25日，2021第三屆大運(yùn)河文化旅游博覽會在蘇州成功舉辦，隨著G3館閉幕式的順利舉行，歷時三天的第三屆大運(yùn)河文化旅游博覽會也正式落下了帷幕。為保護(hù)好、傳承好、利用好大運(yùn)河寶貴遺產(chǎn)，推進(jìn)大運(yùn)河文化帶建設(shè)交出了一張優(yōu)秀的答卷。

運(yùn)河特色旅游產(chǎn)品展（下稱“產(chǎn)品展”）作為此次展會中的第二大展館，展出面積達(dá)12000平米，設(shè)置了旅游產(chǎn)品及線路、休閑度假、特色旅游演藝、文旅景區(qū)、旅游裝備等五大分類展區(qū)。作為首次由OTA平臺承辦的產(chǎn)品展，展會以六大特色，把握新階段、構(gòu)建新場景、塑造新優(yōu)勢，以嶄新姿態(tài)，揭開運(yùn)河文化古今交匯、文旅融合共建共享的發(fā)展新篇章。

一、運(yùn)河沿線全域聯(lián)動，景區(qū)酒店助力文旅市場復(fù)蘇

此次產(chǎn)品展整合了來自運(yùn)河沿線的北京、上海、廣東、安徽、河南、遼寧、浙江、江蘇、貴州、甘肅、湖南等近二十個省份的125家文旅企業(yè)展商，其中省外占比超38%；集中展示了平望·四河匯集、吳門望亭等一批因運(yùn)河而生、因運(yùn)河而盛的文旅景區(qū)與目的地。同時特邀杭州、寧波、紹興三個城市近20個極具歷史底蘊(yùn)的運(yùn)河古鎮(zhèn)（景區(qū)）參與聯(lián)展，這也是浙東運(yùn)河城鎮(zhèn)首次大聯(lián)展，共同呈現(xiàn)千年運(yùn)河貫穿南北、貨通四方的繁盛之貌。

各旅游休閑度假目的地展商也帶來了秋季新品、如太極洞的板栗野趣之旅、天目湖山水園新品、上海海昌海洋公園六大動物劇場、淮安西游潮玩、太湖民宿、東太湖之旅等精彩內(nèi)容，為即將到來的國慶長假預(yù)熱。展會實(shí)行市場化運(yùn)作，組織了長三角買家團(tuán)共100多家旅行社，和參展文旅目的地共享資源，一同形成新的市場增長動力。

在展會期間，現(xiàn)場還舉辦了運(yùn)河城鎮(zhèn)文旅融合的主題沙龍，全國范圍內(nèi)專注于文旅發(fā)展的專家、學(xué)者、企業(yè)家、非遺傳人等共聚一堂，共同探討如何解碼運(yùn)河文化，共促運(yùn)河沿線地區(qū)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。為期三天的產(chǎn)品展共舉行超50場文旅推介，為企業(yè)展商與專業(yè)買家提供了精準(zhǔn)配對和實(shí)時互動的交流平臺。

二、民宿品牌齊聚，創(chuàng)新融合賦能鄉(xiāng)村振興

產(chǎn)品展現(xiàn)場搭建了針對酒店民宿展商的運(yùn)河精品民宿酒店專區(qū)，展出包括無錫拈花灣、姑蘇小院、美芥山野溫泉度假村、既見桑梓、山水隱廬、田園東方蜜桃村、河南慢居·十三月等在內(nèi)的三十余家國內(nèi)知名品牌民宿。蘇州灣鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目“林渡暖村”，此次以微縮版民宿樣板區(qū)驚艷呈現(xiàn)，現(xiàn)場設(shè)有沙盤演繹，陶器展示、制作、售賣等環(huán)節(jié)，觀眾可在現(xiàn)場進(jìn)行陶藝體驗(yàn)，親身感受鄉(xiāng)村高品質(zhì)旅游的樂趣。

同程旅游與江蘇省旅游協(xié)會民宿客棧與精品酒店分會，聯(lián)合舉辦的“鄉(xiāng)村振興與民宿融合創(chuàng)新沙龍“也于23日下午完美收官，20余位嘉賓通過主題分享、圓桌論壇等形式，共話民宿產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展新趨勢，近200位觀眾現(xiàn)場參與。沙龍期間還舉行了民宿集群戰(zhàn)略簽約儀式，以集群化能量深度賦能民宿產(chǎn)業(yè)，助推行業(yè)提檔升級、高質(zhì)量發(fā)展。

三、“直播+社群”構(gòu)建消費(fèi)新場景

疫情的常態(tài)化，為文旅市場提出了“云消費(fèi)”的新需求，本次產(chǎn)品展也主動適應(yīng)這一趨勢，打造線上購專題頁面與線上直播間，一方面通過整合各地展商產(chǎn)品優(yōu)惠信息，為消費(fèi)者提供線上購物等便捷服務(wù)。一方面通過線上直播，推介各場館特色推薦產(chǎn)品，同時與江蘇省線下2700個社群KOL聯(lián)動，互動產(chǎn)生了觀眾評選的運(yùn)河最美目的地、最喜愛的美食排名TOP3榜單，拙政園，拈花灣，天目湖入選目的地榜單，陽澄湖大閘蟹，高郵咸鴨蛋，南京鹽水鴨入選美食榜單；直播間還推出多款產(chǎn)品5折秒殺活動，包括旅游線路，品牌商家，老字號美食等，直播累計(jì)觀看人次過367萬，成交額近130萬元，部分產(chǎn)品線上秒殺一搶而空。“直播+社群”模式助力了疫情防控期間不能到場的游客，線上觀看運(yùn)河展館、購買運(yùn)河旅游產(chǎn)品及美食，構(gòu)建了旅游消費(fèi)新場景。

短視頻大賽助力運(yùn)河文化IP全網(wǎng)傳播。同程旅游承辦的“運(yùn)河家鄉(xiāng)美”第三屆大運(yùn)河文化旅游博覽會短視頻大賽，面向全網(wǎng)短視頻創(chuàng)作者們征集關(guān)于運(yùn)河沿線城市的自然風(fēng)光，歷史人文，民俗風(fēng)物等短視頻作品。此次活動共計(jì)收到投稿視頻累計(jì)超過1000條，抖音、視頻號相關(guān)話題總播放量達(dá)到2.3億，大大提升了運(yùn)河文化的傳播影響力。

四、沉浸式互動體驗(yàn)，打造文旅項(xiàng)目新看點(diǎn)

展會現(xiàn)場舉辦的“穿著漢服游運(yùn)河”主題體驗(yàn)活動，多名坐擁百萬粉絲的知名漢服KOL（全網(wǎng)粉絲覆蓋超2000萬人）到場進(jìn)行漢服巡游、漢服舞蹈等表演。海棠曉月體驗(yàn)區(qū)則為身著漢服入場的觀眾提供個性化的妝造服務(wù)?；顒觾?nèi)容由KOL實(shí)時發(fā)布，在微博，抖音、小紅書等平臺持續(xù)發(fā)酵，引發(fā)全網(wǎng)年輕人群體廣泛關(guān)注。相關(guān)內(nèi)容全網(wǎng)曝光量突破2億，互動量接近20萬。運(yùn)河文化結(jié)合當(dāng)今受年輕人追捧的國潮漢風(fēng)成功實(shí)現(xiàn)破圈。

同期在B1、C1館的創(chuàng)博會現(xiàn)場，同程科技打造呈現(xiàn)的“姑蘇八點(diǎn)半?夢旅江南——文旅夜經(jīng)濟(jì)體驗(yàn)展”，以“行進(jìn)式夜游”和“沉浸式體驗(yàn)”的獨(dú)特設(shè)計(jì)思路，將蘇州夜景文旅消費(fèi)新場景，通過多媒體交互方式，從聲光電多種維度，將夜游、夜食、夜購、夜劇等多種業(yè)態(tài)呈現(xiàn)給觀眾，展現(xiàn)蘇州文旅夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展成果，用數(shù)字技術(shù)記錄與傳遞文旅消費(fèi)發(fā)展的新趨勢。

五、創(chuàng)新技術(shù)賦能，智能裝備加碼，加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展

展區(qū)結(jié)合了“疫后”智慧文旅發(fā)展特點(diǎn)，為市民游客提供智慧旅游的全新方式。如展商攜住科技結(jié)合刷臉、語音、人感、主動服務(wù)引擎等AI技術(shù)，幫助酒店輕松完成智能化改造，充分提升國民出行入住體驗(yàn)；上海海昌海洋公園則推出了“無接觸餐飲”、導(dǎo)覽機(jī)器人、電子導(dǎo)覽地圖服務(wù)等諸多創(chuàng)新。

新型智能旅游裝備也在本次展會中大放異彩。穿山甲機(jī)器人結(jié)合后疫情背景下的文旅市場需求，帶來了迎賓機(jī)器人、配送機(jī)器人和移動售貨機(jī)器人三個系列的產(chǎn)品，可以廣泛應(yīng)用于各類政企服務(wù)場所，不僅為市場提供智慧服務(wù)方案，更能符合防疫要求，實(shí)現(xiàn)無接觸安心服務(wù)。

六、巨頭跨界、旅企產(chǎn)品互動銷售，出行服務(wù)再升級

騰訊、抖音、喜馬拉雅等行業(yè)巨頭紛紛跨界亮相展會。騰訊云針對此次運(yùn)河博覽會，向外界展示了“運(yùn)博會數(shù)智虛擬人物IP艾靈”等場景化解決方案與云技術(shù)能力。在抖音展區(qū)，游客們可以現(xiàn)場打卡水韻江蘇360度相機(jī)拍攝視頻，體驗(yàn)高動態(tài)全景拍攝的樂趣。參展互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)均為產(chǎn)品展定制了相關(guān)內(nèi)容，運(yùn)河文旅IP內(nèi)容的多元化、多平臺呈現(xiàn)，最大程度觸達(dá)了全國用戶，并引發(fā)大量網(wǎng)友互動參與。

攜程、同程等OTA品牌及百余家旅游企業(yè)，在疫情常態(tài)化背景下，在本次展會發(fā)布了各類綠色產(chǎn)品業(yè)態(tài)。如同程除了精心挑選的旅游路線外，還提供“出游保障”、“安心服務(wù)”、“防疫保障”以及目的地參團(tuán)產(chǎn)品“提前訂，隨時退”的出游保障服務(wù)，滿足了各地防疫要求；攜程集團(tuán)帶來了助力鄉(xiāng)村振興、提升鄉(xiāng)村旅游住宿體驗(yàn)的高星級示范民宿品牌“攜程度假農(nóng)莊”，令市民游客可以盡享高品質(zhì)住宿服務(wù)、美麗鄉(xiāng)野風(fēng)光與大自然的饋贈，愜意感受綠色旅游、生態(tài)旅游。

現(xiàn)場互動活動應(yīng)接不暇，游客問詢和預(yù)訂的場面也十分火爆，僅大運(yùn)河博覽會專項(xiàng)紅包3天現(xiàn)場領(lǐng)取量就達(dá)到近5000份，這充分顯示出了人們在文旅消費(fèi)領(lǐng)域的信心，對激發(fā)文旅市場活力、釋放文旅消費(fèi)潛力有著重要助力作用。

| 資料來源：中商網(wǎng)

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