近日，湖北省人民政府辦公廳印發(fā)《湖北省“文化旅游+”專項行動方案（2026—2028年）》的通知。旨在培育壯大文旅消費新形態(tài)、新模式，推進服務業(yè)擴能提質，更好回應新時期人民群眾對高品質生活的新需求。

文化旅游+農業(yè)方面，賦能鄉(xiāng)村振興，營造景區(qū)村鎮(zhèn)，建設宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村。文化旅游+工業(yè)方面，廠區(qū)景區(qū)轉化，壯大工業(yè)旅游，指導企業(yè)廠區(qū)開展適旅化改造，推出50個超級工廠體驗點和10條工業(yè)科技主題游線。文化旅游+商業(yè)方面，拓展商業(yè)場景，豐富多元體驗。推動城市核心商圈、大型商業(yè)綜合體深度融入文旅體健元素，嵌入沉浸式體驗消費新場景。文化旅游+體育方面，擴容賽事活動，壯大賽事經濟。積極引進舉辦高品質體育賽事，持續(xù)辦好武網、漢馬等國際賽事，培育楚超、籃球聯賽和村BA、村超等自主品牌賽事。

一、文化旅游+農業(yè)

（一）賦能鄉(xiāng)村振興，營造景區(qū)村鎮(zhèn)。以“千萬工程”經驗為引領，重點推進100個鄉(xiāng)村振興片區(qū)，建設宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村。強化鄉(xiāng)村空間設計與風貌管控，建設鄉(xiāng)村博物館、藝術館，布局精品民宿、鄉(xiāng)村酒店、藝術聚落，推出一批民宿集群品牌，打造非遺村、運動村、音樂村、康養(yǎng)村等主題村莊?！藏熑螁挝唬菏∞r業(yè)農村廳、省文旅廳、省住建廳、省自然資源廳、省體育局，各市（州）人民政府。以下均涉及各市（州）人民政府，不再列出〕

（二）深耕鄉(xiāng)土業(yè)態(tài)，激活鄉(xiāng)村文旅。以農為本推行“農業(yè)+體驗”模式，建設農耕體驗區(qū)、養(yǎng)殖觀光帶，推動“蝦鱔米茶”“藕菇橙艾”和武昌魚、油茶、板栗等特色農林產品轉化為游客青睞的地標好物，推介30條鄉(xiāng)村休閑旅游精品線路，推出1000道精品鄉(xiāng)菜。培育“村播”、農村集體經濟經理人等隊伍，辦好農民豐收節(jié)，打造村字號活動品牌。（責任單位：省農業(yè)農村廳、省文旅廳、省商務廳、省林業(yè)局）

二、文化旅游+工業(yè)

（三）廠區(qū)景區(qū)轉化，壯大工業(yè)旅游。指導企業(yè)廠區(qū)開展適旅化改造，推動領航級、卓越級智能工廠等智造企業(yè)及東湖新技術開發(fā)區(qū)、武漢經開區(qū)等園區(qū)有序開放智能產線、黑燈車間、AI實驗室，發(fā)展工業(yè)科技游，開設工程師講堂，布局文創(chuàng)店、離境退稅商店、電商直播基地，推出50個超級工廠體驗點和10條工業(yè)科技主題游線。（責任單位：省經信廳、省文旅廳、省科技廳、省商務廳、省稅務局）

（四）工業(yè)遺址活化，拓展消費新域。加強工業(yè)遺址活化利用，建設文化產業(yè)園、特色街區(qū)、短劇基地、潮玩空間，引入沉浸式演藝、數字藝術、電競潮玩、劇本娛樂等新業(yè)態(tài)，每年培育10個特色工業(yè)遺址新消費場景。（責任單位：省經信廳、省委軍民融合辦、省住建廳、省文旅廳、省商務廳）

三、文化旅游+商業(yè)

（五）拓展商業(yè)場景，豐富多元體驗。推動城市核心商圈、大型商業(yè)綜合體深度融入文旅體健元素，嵌入沉浸式體驗消費新場景。統籌縣域商業(yè)街區(qū)、文旅景點、運動場地一體規(guī)劃建設，整合消費、游玩、健身功能，實現資源共享、客流互通。發(fā)揮老字號品牌示范作用，植入文化展示、技藝展演等互動場景，引導有條件的菜場市集升級為城鄉(xiāng)煙火打卡地。（責任單位：省商務廳、省文旅廳、省體育局、省衛(wèi)健委）

（六）健全聯動機制，釋放展會效能。支持引進國際性、全國性大型品牌展會，建立“文旅體商展”聯動機制，打通聚客引流激勵政策，統籌排布重點展會、文旅節(jié)慶、體育賽事檔期，統一發(fā)布展會、演藝、賽事、節(jié)慶清單，同步推出專屬旅游線路、文化體驗活動、消費優(yōu)惠套餐，實現流量共享、消費互促。（責任單位：省商務廳、省文旅廳、省體育局）

四、文化旅游+交通

（七）推進路景協同，建設文旅廊道。對高速公路服務區(qū)進行主題化升級改造，打造集高速通行服務、民俗文化展示、文旅場景體驗、景區(qū)旅游接駁于一體的特色主題服務區(qū)。推動G348三峽風景道、丹江口環(huán)庫公路等提質升級，加快向精品自駕游線路轉型，完善沿途服務配套，規(guī)范沿線經營管理，深化路景聯動，打通自駕游全流程服務鏈條，每年擇優(yōu)推介10條省級特色旅游風景道。（責任單位：省交通運輸廳、省文旅廳、湖北交投集團）

（八）完善水陸線路，做強交旅品牌。擴大高端游輪產品供給，培育長江豪華游輪品牌，拓展長江中下游游輪市場。加快推進游船綠色智能化改造，發(fā)布水運旅游精品航線，叫響“長江三峽”“武漢濱江”“兩壩一峽”“清江畫廊”等航線品牌。開行神武峽、赤黃紅、荊襄隨等主題旅游專列，鼓勵發(fā)展銀發(fā)旅游列車。（責任單位：省交通運輸廳、省委軍民融合辦、省文旅廳、長江航務管理局、中鐵武漢局集團公司）

五、文化旅游+城鎮(zhèn)

（九）賦能街區(qū)更新，構筑景城共生。推動歷史文化名城名鎮(zhèn)、特色街區(qū)業(yè)態(tài)升級與功能煥新，深耕地域特色文化，常態(tài)化做好文脈保護與活態(tài)傳承。高標準統籌武漢“一橋兩山”等片區(qū)規(guī)劃設計，梳理優(yōu)化游覽動線，集聚培育多元新興業(yè)態(tài)，實現文旅消費、創(chuàng)意產業(yè)與社區(qū)生活一體發(fā)展?？偨Y推廣改造提升典型案例，對城市地標進行功能重塑與場景再造，打造辨識度高、體驗感強的文旅新空間，加快形成宜居宜業(yè)宜游的城市文旅發(fā)展新格局。（責任單位：省住建廳、省文旅廳）

（十）煥新公共空間，升級主客共享。在老舊小區(qū)改造中保留街巷肌理，植入社區(qū)書房、文創(chuàng)小店、微型展覽等輕文旅業(yè)態(tài)，建設旅居生活場景。盤活屋頂高空、城市公園、公共綠地、橋下空間等資源，發(fā)展樓頂餐秀、江景娛樂、星空演藝等體驗消費。鼓勵文博科技場館、城市展廳、非遺工坊、文體中心等深挖場地價值、拓展多元業(yè)態(tài)。（責任單位：省住建廳、省文旅廳、省商務廳、省科協）

六、文化旅游+體育

（十一）擴容賽事活動，壯大賽事經濟。積極引進舉辦高品質體育賽事，持續(xù)辦好武網、漢馬等國際賽事，培育楚超、籃球聯賽和村BA、村超等自主品牌賽事，構建四季賽事矩陣，推出“景點聯票+觀賽門票+消費券”跟著賽事游湖北特色文旅體商組合產品。（責任單位：省體育局、省文旅廳、省商務廳）

（十二）做強體旅融合，撬動運動消費。因地制宜發(fā)展龍舟、賽艇、釣魚、自行車、汽摩、航空等戶外運動項目，在東湖、磁湖、紅蓮湖等建設水上體育旅游基地。以紅色遺址、古村落、古驛道、古鹽道、古茶道、楚長城為脈，融合徒步定向越野、文化探尋，打造荊楚古道尋蹤特色品牌。辦好四季運動消費季，培育夜間體育消費新場景。（責任單位：省體育局、省文旅廳、省商務廳）

七、文化旅游+水利

（十三）豐富湖旅產品，塑造一湖一品。推動各地依托湖泊資源有序開發(fā)休閑觀光、康養(yǎng)度假等產品，支持東湖、梁子湖、洪湖等發(fā)展高端濱湖度假，豐富水上夜游、濱湖露營等多元消費場景，建設具有全國影響力的水上嘉年華。支持仙島湖、漳河水庫等水域開展低空旅游。（責任單位：省水利廳、省文旅廳、省委軍民融合辦、省發(fā)改委、省交通運輸廳）

（十四）賦能水利工程，發(fā)展水上休閑。依托重大水利工程及水利遺址發(fā)展研學活動，發(fā)揮水利風景區(qū)生態(tài)旅游價值，完善休閑娛樂、科普教育、旅游接待設施。依托武漢國家游艇消費試點，完善游艇碼頭、休閑驛站等配套，依法合規(guī)創(chuàng)新水上露營等體驗，引入分時共享、主題定制等模式，激活高品質水上消費新熱點。（責任單位：省水利廳、省文旅廳、省委軍民融合辦、省交通運輸廳）

八、文化旅游+教育

（十五）用好校園IP，彰顯荊楚書香。支持武漢大學、華中科技大學、華中農業(yè)大學等高校，依托“百校千館”平臺開放校史館、博物館、圖書館等場館，參照A級景區(qū)標準升級校園景觀，打造武大櫻花大道、華科玉蘭大道、華農獅子山綠道等點位，有序開放校園參觀及校內文化活動。（責任單位：省教育廳、省文旅廳）

（十六）培育研學精品，推進教旅合作。支持有條件地區(qū)實施中小學春秋假，推動與職工帶薪休假有機銜接。支持跨市州開展研學活動，因地制宜開展勞動實踐教育，深化“暑期第一課”“沿著長江讀懂中國”研學品牌，吸引境外研學團體。做實湖北省文旅產教融合共同體，依托景區(qū)建設藝術實踐基地，擇優(yōu)支持大學生“文化旅游+”創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意項目。（責任單位：省教育廳、省文旅廳、省人社廳、湖北文旅集團）

九、文化旅游+科技

（十七）升級智慧文旅，優(yōu)化服務體驗。拓展人工智能在文旅領域應用，搭建省級文旅行業(yè)智慧大腦，構建監(jiān)測預判、預警調控、閉環(huán)處置的數智治理機制。推動重點目的地布設AI智能體，集成智能資訊咨詢、個性化游線定制、票務住宿預訂等一體化服務，全面優(yōu)化文旅服務體驗。優(yōu)化“一部手機游湖北”等平臺體驗，完善“文化旅游+”服務功能。（責任單位：省文旅廳、省科技廳、省發(fā)改委、省數據局、湖北文旅集團）

（十八）科技成果轉化，探索體驗業(yè)態(tài)。建立科技成果文旅場景轉化機制，推動光電、人工智能、機器人、新能源、航空、生物育種、高速磁浮等科創(chuàng)成果與文旅場景加快對接，拓展數字光影、空軌觀光、智能游船、無人駕駛景觀車、機器人伴游等新文旅場景。利用科技類場館、科普教育基地開展科普研學活動，推出科技文創(chuàng)紀念品。（責任單位：省科技廳、省文旅廳、省委軍民融合辦、省發(fā)改委、省經信廳、省科協）

十、文化旅游+健康

（十九）用好醫(yī)療資源，拓展醫(yī)旅市場。深挖荊楚中醫(yī)藥瑰寶，擦亮李時珍醫(yī)藥文化品牌。在適宜景區(qū)度假區(qū)、民宿酒店布局蘄艾灸、楚藥膳等場景，開展沉浸式醫(yī)養(yǎng)體驗活動。鼓勵高水平醫(yī)院設立國際醫(yī)療部，拓展入境醫(yī)療旅游服務。鼓勵醫(yī)療機構與文旅企業(yè)共建合作，開展名醫(yī)進景區(qū)活動，推動中醫(yī)藥文化場館納入文旅線路，研發(fā)中醫(yī)藥文創(chuàng)產品，舉辦中醫(yī)藥文旅市集，拓展健康服務消費新路徑。（責任單位：省衛(wèi)健委、省文旅廳）

（二十）發(fā)展療愈業(yè)態(tài)，打造養(yǎng)心勝地。整合武當山養(yǎng)生、恩施富硒、咸寧溫泉等特色資源，聚焦身心減壓、慢病調理等需求，豐富溫泉、音樂、森林等多元療愈業(yè)態(tài)。組建文旅療愈專家委員會，制定服務規(guī)范，導入結構化產品體系，開展分層分類培訓，建設專業(yè)規(guī)范、品質優(yōu)良的文旅康養(yǎng)服務網絡。（責任單位：省衛(wèi)健委、省林業(yè)局、省文旅廳）

十一、文化旅游+林業(yè)

（二十一）培育山林業(yè)態(tài)，建設濕地精品。立足我省森林資源稟賦和生態(tài)氣候優(yōu)勢，科學規(guī)劃建設夏季避暑、森林旅居等業(yè)態(tài)，培育20個森林徒步、溯溪探險、生態(tài)研學、星空露營等特色品牌。依托重點濕地資源，完善生態(tài)步道、觀鳥平臺、科普展館等配套設施，建設一批特色鮮明的濕地文旅融合項目。（責任單位：省林業(yè)局、省文旅廳、省自然資源廳）

十二、文化旅游+地質

（二十二）盤活地質資源，豐富地旅業(yè)態(tài)。挖掘巖溶、丹霞、花崗巖地貌及古生物化石、地熱溫泉等資源，開發(fā)溶洞探秘、標本采集、礦物鑒定、化石修復等體驗項目，推出一批地質旅游精品線路。依托生態(tài)修復工程，規(guī)劃建設礦山主題公園、深坑酒店、崖壁攀巖等特色項目，將地質修復成果轉化為消費新場景。（責任單位：省地質局、省文旅廳、省自然資源廳）

| 素材來源：湖北省人民政府辦公廳，網絡

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