文旅發(fā)展反映一座城市的品味和氣質(zhì)，是城市向外遞出的一張靚麗名片。蘊山海之靈，得人文之惠的青島西海岸新區(qū)，正致力集聚多元文化樣態(tài)，推動文旅產(chǎn)業(yè)交融發(fā)展，不斷刷新城市的時尚感和新鮮感。在文旅深度融合的大背景下，“旅游+IP”的新產(chǎn)業(yè)形態(tài)和文化景觀不斷涌現(xiàn)，成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長點。近日，西海岸新區(qū)引進兩大文旅項目——青島蓋亞音樂節(jié)和國際IP大型主題娛樂度假區(qū)，在做好以濱海自然資源為核心的傳統(tǒng)旅游的同時，借力IP品牌效應(yīng)為旅游資源賦能文化基因，進一步激發(fā)區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)開放引力。

一、新區(qū)新增兩大重點文旅項目

西海岸新區(qū)文旅局局長董華峰曾表示，2021年西海岸新區(qū)將重點在強化文旅產(chǎn)業(yè)方面求突破，統(tǒng)籌推進新區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)化布局，通過科學(xué)梳理、引進補充、創(chuàng)新整合，加快對新區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)“補鏈強鏈”，將文旅產(chǎn)業(yè)打造成為助推經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展新的增長極。

作為資源尚未被充分利用的濱海旅游城，西海岸新區(qū)亟需文旅行業(yè)頭部企業(yè)在品牌IP等方面和新區(qū)共同補鏈、強鏈，推動新區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)向高端化轉(zhuǎn)型升級。將打造青島蓋亞（GAIA）電音節(jié)文化活動品牌和國際IP大型主題娛樂度假區(qū)項目。

據(jù)悉，青島蓋亞電音節(jié)將每年舉辦一屆，規(guī)模不低于2萬人/天，各方將整合共享優(yōu)勢資源，力爭打造出全國乃至全球知名文化活動品牌；國際IP大型主題娛樂度假區(qū)項目建成后將成為全球娛教旅居目的地和沉浸式主動探索旅游度假區(qū)的標(biāo)桿性項目。

近年來，西海岸新區(qū)精準(zhǔn)聚焦青島國際時尚城建設(shè)攻勢，不斷招引優(yōu)質(zhì)文旅品牌項目落戶。此次，培育打造青島蓋亞電音節(jié)和國際IP大型主題娛樂度假區(qū)兩大本土文旅品牌，通過文旅IP將旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合，將給新區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來哪些新的可能性？

二、新區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)帶來裂變效應(yīng)

海納百川，向海而興，是青島西海岸新區(qū)的文化特質(zhì)。以開放包容的胸懷集聚多元文化，是開啟新區(qū)文旅效應(yīng)的鑰匙。文旅效應(yīng)之大，可以帶動全域多業(yè)態(tài)新經(jīng)濟發(fā)展。可以說，西海岸新區(qū)具備文旅品牌培育的文化基因和環(huán)境氛圍。“青島鳳凰音樂節(jié)”僅舉辦兩屆就躋身國內(nèi)一流，“東方影都”成為火熱影視打卡地，新區(qū)“音樂之島”、“影視之都”的城市名片不斷煥發(fā)新光彩。

將目光轉(zhuǎn)向?qū)ⅰ耙魳贰弊鳛槲穆弥攸c發(fā)展方向的即墨。在剛剛過去的為期兩天的青島即墨麥田音樂節(jié)，累計吸引了來自全國200多個城市約5萬名觀眾，其中六成以上來自外地。緊隨客流量而來的，是出行、住宿、餐飲、旅游、娛樂等方面龐大的消費需求。

麥田音樂節(jié)期間，青島躋身全國高鐵抵達(dá)十大熱門城市，即墨周邊酒店提前預(yù)訂爆滿，即墨古城、中國溫泉小鎮(zhèn)、樂都音樂谷等當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)成為大熱門，各類社交平臺上，即墨特色的文旅體驗為游客津津樂道。當(dāng)“90后”的年輕一代成為文旅消費的生力軍，青年經(jīng)濟、夜經(jīng)濟等新經(jīng)濟已然崛起。以往被視為小眾的音樂節(jié)成為時興潮流，“音樂節(jié)+旅游”這一新文旅消費模式逐漸風(fēng)行。

繼西海岸新區(qū)成功打響“青島鳳凰音樂節(jié)”這一IP品牌后，新引入的“青島蓋亞電音節(jié)”，以電音為主打特色，匯入新區(qū)多元音樂文化樣態(tài)之中，裂變的電音元素又將與新區(qū)文旅碰撞出怎樣的火花，值得期待。文旅IP將藝術(shù)與生活銜接，歸根結(jié)底，旅游是一種生活體驗。隨著人們對精神消費的需求不斷升級，越來越多人愿意為優(yōu)質(zhì)的文旅體驗買單。

隨著西海岸新區(qū)影視基地的建設(shè)、東方影都出品影視的熱播等，作品與西海岸新區(qū)城市文化和品牌形象緊密勾連，使新區(qū)自然風(fēng)貌和人文風(fēng)物不斷出圈，吸引和打動觀眾來到新區(qū)開啟影視游旅程。游客通過親歷影視拍攝實地，體驗和代入作品情節(jié)和人物心境，同時對新區(qū)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情有了更層次的體味。類比“橫店模式”，新區(qū)影視基地既利用影視IP開發(fā)了旅游資源，又帶動了當(dāng)?shù)匚幕?、娛樂等多樣態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

未來，國際IP大型主題娛樂度假區(qū)有望實現(xiàn)新區(qū)自然旅游資源的整合開發(fā)，同時依托現(xiàn)有經(jīng)驗和實踐，打造新文旅IP，賦能旅游產(chǎn)業(yè)升級，為新區(qū)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)實現(xiàn)新飛躍蓄力。

三、新文旅IP應(yīng)該如何打造

1、IP即知識產(chǎn)權(quán)，獨特識別物，對于旅游景區(qū)來說是景區(qū)的形象認(rèn)知產(chǎn)品，也是旅游產(chǎn)品在市場中的精準(zhǔn)定位。旅游IP可以是內(nèi)容、賣點或者各種吸引游客的元素。

2、文旅IP致力于樹立起產(chǎn)品的品牌，把握好IP的方向?qū)⒅ξ穆闷放茽I銷傳播，有望實現(xiàn)文旅經(jīng)濟的飛躍。據(jù)《2019中國主題公園競爭力指數(shù)報告》顯示，擁有強內(nèi)容IP的主題公園在我國綜合評價排名前五十的公園中占據(jù)了60%以上，包括上海迪士尼樂園、常州恐龍園等。

3、IP具有排他性和獨特性，打造新文旅IP的第一步，無疑是核心文化或產(chǎn)品的打造。通過IP實現(xiàn)內(nèi)容、產(chǎn)品、場景和客群等的多方連接，一個成熟的文旅IP可以實現(xiàn)多方跨界和產(chǎn)業(yè)化。

4、借力文旅IP的品牌推介吸引客流后，還需將一次轉(zhuǎn)化為多次，輔以優(yōu)質(zhì)配套的旅游基礎(chǔ)服務(wù)留住游客。除保證抵達(dá)目的地的交通便捷和景區(qū)人性化服務(wù)外，配套商旅、文娛資源多方聯(lián)動，才能不斷為整個新區(qū)文旅版圖賦予嶄新生命力。

| 資料來源：鳳凰網(wǎng)青島

| 原文標(biāo)題：兩大重點文旅項目落地青島

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