十九大以來，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在全國各地如火如荼地開展，鄉(xiāng)村旅游作為促進(jìn)一二三產(chǎn)結(jié)合的重要推動力，在鄉(xiāng)村振興中起著非常重要的作用。

鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該如何發(fā)展？如何提升農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)水平，吸引并留住游客？如何創(chuàng)新發(fā)展模式？

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不是把鄉(xiāng)村當(dāng)成旅游景區(qū)來開發(fā)運(yùn)營。晟景文旅認(rèn)為，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以從產(chǎn)品體系、產(chǎn)業(yè)融合、供需對接等方面著力。

當(dāng)前，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)擺脫了農(nóng)家樂式發(fā)展，更多地依靠特色民宿、特色餐飲與特色文化吸引游客，也就是從量變到質(zhì)變，因此，提升鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量是關(guān)鍵。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，應(yīng)該探索更多優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品、完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，努力實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。具體而言，就是要探究鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)項(xiàng)目和精品線路，發(fā)展專項(xiàng)旅游和定制旅游產(chǎn)品。并且可以將鄉(xiāng)村旅游和紅色旅游、生態(tài)旅游、康養(yǎng)旅游等相結(jié)合，豐富旅游中心產(chǎn)品體系。

在產(chǎn)品體系基礎(chǔ)上，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)設(shè)施布局，改善鄉(xiāng)村人居環(huán)境，加強(qiáng)旅游交通設(shè)施建設(shè)，提高旅游目的地進(jìn)入通達(dá)性和便捷性。形成一個(gè)從中心產(chǎn)品到邊緣布局的高質(zhì)量發(fā)展格局。

旅游業(yè)具有推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的巨大力量，最主要的原因就是旅游業(yè)具有強(qiáng)大的融合性。鄉(xiāng)村旅游可以憑借旅游業(yè)與第一產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，撬動第二、第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)一二三產(chǎn)與旅游業(yè)的深度融合。

鄉(xiāng)村旅游如何與一二三產(chǎn)融合？鄉(xiāng)村旅游與第一產(chǎn)業(yè)結(jié)合過程中，最重要的是要挖掘本地產(chǎn)品賣點(diǎn)，將農(nóng)村符號融入現(xiàn)代化元素，滿足人們內(nèi)心認(rèn)定的鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)味，進(jìn)而對廣大游客產(chǎn)生吸引力。

與第二產(chǎn)業(yè)融合涉及到農(nóng)產(chǎn)品深加工和舊房改造等，其實(shí)就是解決客戶的各種需求。農(nóng)產(chǎn)品深加工把產(chǎn)品變成禮品，解決了“購”的需求，也提高了農(nóng)產(chǎn)品的附加值。舊房改造，保留鄉(xiāng)土特色，又具備現(xiàn)代化設(shè)施與功能，滿足了城市人來農(nóng)村的心理需求。

與第三產(chǎn)業(yè)融合是和信息互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)等的融合，也就是要發(fā)揮和利用旅游業(yè)的服務(wù)功能，為鄉(xiāng)村創(chuàng)造更多的附加值。

據(jù)全國鄉(xiāng)村旅游檢測中心首次監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年五一小長假，全國國內(nèi)出游人次高達(dá)2.3億人次，全國鄉(xiāng)村旅游接待游客人數(shù)約為1.93億人次，約占全國國內(nèi)出游人數(shù)的84%。經(jīng)營收入方面，全國鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)總收入也達(dá)到了531億左右?？梢?，鄉(xiāng)村旅游的需求量是相當(dāng)大的。

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略之下，全國各地都在積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，且成果顯著?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，應(yīng)該積極開展鄉(xiāng)村旅游宣傳推廣，注重發(fā)揮新媒體、電商、OTA等線上平臺的作用，創(chuàng)新旅游宣傳推廣和營銷方式，引導(dǎo)游客進(jìn)入和產(chǎn)品輸出。

通過互聯(lián)網(wǎng)推廣，拉動鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)。實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展成果與廣大游客的出游需求對接，最大限度地刺激鄉(xiāng)村旅游，反哺鄉(xiāng)村發(fā)展。

一個(gè)值得借鑒的案例：恩陽區(qū)興隆鎮(zhèn)北斗村的鄉(xiāng)村振興規(guī)劃。

北斗村位于四川巴中的興隆鎮(zhèn)，主要產(chǎn)業(yè)是農(nóng)業(yè)，生態(tài)環(huán)境和歷史文化資源是最大的優(yōu)勢。

如何依托本地基礎(chǔ)農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展？

晟景文旅的做法是，依托北斗村農(nóng)業(yè)優(yōu)勢，以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)為核心，構(gòu)建完整的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，占位川東北鄉(xiāng)村振興示范帶“產(chǎn)業(yè)高地”，同時(shí)，發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)、農(nóng)家樂和民宿經(jīng)濟(jì)。

以鄉(xiāng)村旅游為抓手，加速一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，把北斗村建設(shè)成集生態(tài)農(nóng)業(yè)休閑、特色農(nóng)業(yè)示范、文化旅游體驗(yàn)于一體的巴中“城郊旅游休閑目的地”。

北斗村是產(chǎn)業(yè)融合帶動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，延長了產(chǎn)業(yè)鏈，經(jīng)濟(jì)就能可持續(xù)發(fā)展?？偟膩碚f，不管是北斗村的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式，還是前文提到的完善產(chǎn)品模式、推動供需對接的發(fā)展對策，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，提升質(zhì)量、保留鄉(xiāng)村特色，落點(diǎn)到“鄉(xiāng)村”上才是重點(diǎn)。

| 編輯：四川晟景文化旅游有限公司

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